同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭日趨激烈，RFID市場卻仍然處在黎明前的黑暗。RFID標簽廠商正面臨著巨大的考驗，是繼續(xù)降價擠壓利潤空間?還是力求創(chuàng)新突破瓶頸?一款正在參選“2012RFID年度評選活動”的創(chuàng)新產(chǎn)品——“可視化標簽”或許能給我們一些不一樣的靈感。

　　可視化標簽是揚州永奕科技股份有限公司推出的可顯示芯片的RFID標簽。這款標簽創(chuàng)新性地將Eink電子紙顯示技術與RFID應用技術結合起來，同時兼顧到RFID應用與識別顯示信息更換的需求?；陔娮蛹埖目梢暬瘶撕灱冉?jīng)濟又輕薄，整體顯示的組件厚度小于1mm。只有在變化顯示內(nèi)容時，才須要使用少許電力。憑借這些鮮明的特性，這款標簽有效地和普通RFID標簽區(qū)分開來，并且在細分市場上確定了很大的優(yōu)勢。

揚州永奕科技股份有限公司推出的可視化標簽

　　自2011年優(yōu)比科、奧應樂等廠商以inlay低價促銷活動開啟了inlay降價潮以來，inlay和成品標簽一路下滑。目前dry-inlay 0.395元/枚，wet-inlay0.42元/枚唾手可得，成品的洗衣標簽也僅僅只需0.6元/枚。此等價格在幾年前是行業(yè)人士未從想象的。

　　RFID標簽廠商之所以不斷地降價，一則是由于中國RFID標簽市場是一個買方市場，而現(xiàn)有集成商水平又決定了其對價格的敏感度很高，所以價格戰(zhàn)非常有效。另一個方面，則是標簽廠商在產(chǎn)品創(chuàng)新，市場開拓方面缺乏革命性的突破，產(chǎn)品日益同質(zhì)化將各標簽廠商拖入了泥潭。

　　一個真正的高明競爭者一定會突出差異化競爭，選定了一個差異化市場快速切入，然后抬高競爭門檻。我們可以從全球知名的蘋果公司借鑒到經(jīng)驗。蘋果公司推出Ipad與上網(wǎng)本的競爭，最終徹底勝出，并引領出平板電腦產(chǎn)業(yè)。上網(wǎng)本價格再三降價，卻始終未能逃脫被淘汰的命運。蘋果公司在這場商戰(zhàn)中采取了一種全新的競爭模式，以一種混搭式的快速創(chuàng)新突破了人們對于產(chǎn)品的正常感知，從而獲得了產(chǎn)品高溢價。揚州永奕實際上就是將這種思路移植到了RFID產(chǎn)業(yè)。

　　揚州永奕選定的差異化市場是商場、超市、倉儲等等既需要顯示標的物信息，又需要RFID識別功能的應用領域。在這些領域可視化標簽具有非常強大的優(yōu)勢。普通RFID標簽雖然可以通過標簽打印機等設備來完成對芯片內(nèi)容的首次顯示，但無法靈活地對顯示內(nèi)容的修改。而可以顯示芯片內(nèi)容也可以修改顯示內(nèi)容的可視化液晶標簽，又為價高、過厚、易碎、需要常更換電池等劣勢無法與基于電子紙的可視化標簽相媲美。如今應用在商場、超市中的液晶標簽以及供應鏈周轉(zhuǎn)箱上的RFID普通標簽都可能被基于電子紙的可視化標簽替代。

　　可視化標簽的問世是經(jīng)典的混搭式創(chuàng)新，樹立了一種獨辟蹊徑的競爭模式。RFID企業(yè)應該高度重視這種混搭式創(chuàng)新，高度重視這種差異化競爭方式的價值所在。在市場競爭呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)的情況下，少打終端戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等各種戰(zhàn)。而是將力量集中于創(chuàng)新，將多學科巧妙結合，生產(chǎn)出有廣闊應用前景的創(chuàng)新產(chǎn)品。