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編譯：驕陽

現(xiàn)代技術給零售業(yè)帶來了一些進步。因此，零售業(yè)正在經歷一場導致零售4.0創(chuàng)造的革命。

自2014年以來，零售業(yè)銷售額穩(wěn)步增長，僅在2018年10月，零售業(yè)銷售額就達到4510.6億美元。數(shù)字化和現(xiàn)代技術的興起是零售業(yè)穩(wěn)步增長的原因之一，這導致了零售4.0的誕生。在引進先進技術以后，零售業(yè)中的多個工作流程(如采購、庫存管理、客戶服務、賬戶和供應鏈管理)實現(xiàn)了自動化，同時，增強的通信平臺已經創(chuàng)建了一個更加全面的連接環(huán)境。因此，在零售4.0的幫助下，零售業(yè)正在見證工作文化的轉變，并產生了創(chuàng)新的商業(yè)模式。零售數(shù)字化的另一個好處是采用了數(shù)據(jù)驅動的方法，這種方法產生了以消費者為中心的商品戰(zhàn)略。

推動零售4.0的技術趨勢

大數(shù)據(jù)

在今天的數(shù)字世界里，數(shù)據(jù)就是貨幣。無論您是注冊新的社交網絡還是希望收養(yǎng)寵物，都可以在任何地方收集數(shù)據(jù)。同樣，數(shù)據(jù)是在供應鏈的每個階段和零售業(yè)的每個部門收集的。對于零售業(yè)中的大數(shù)據(jù)，累積的數(shù)據(jù)可用于分析和制定有效的營運策略。

數(shù)據(jù)可幫助零售商了解消費者及其所屬群體的人口特征。這種基于數(shù)據(jù)的洞察為識別消費者需求提供了一種信息方法，可以識別哪些商品和服務具有最高需求以及哪些商品和服務表現(xiàn)不佳。通過分析商品的市場銷售和績效，零售商可以做出明智的采購決策。另一個好處是，消費者數(shù)據(jù)有助于零售商制定合理的商品售價。大數(shù)據(jù)分析使商家能夠探索不斷變化的行業(yè)趨勢和消費者需求。零售店巨頭Target百貨借助嬰兒洗禮登記、購買模式、客戶支持查詢、信用卡使用、調查回復、網站使用和個人數(shù)據(jù)創(chuàng)建了一個懷孕預測模型，該模型根據(jù)特定顧客的懷孕階段，及時向她們分發(fā)嬰兒商品的促銷信息。因此，收集消費者數(shù)據(jù)能夠創(chuàng)造以消費者為中心的商業(yè)氛圍，并充分滿足個人消費的購買需求。

工業(yè)物聯(lián)網

工業(yè)物聯(lián)網是零售4.0發(fā)展的主要貢獻者之一。物聯(lián)網一直在創(chuàng)新零售業(yè)，而物聯(lián)網傳感器有助于創(chuàng)建全面的互動環(huán)境。零售業(yè)已經意識到物聯(lián)網的潛力，這就說明了為什么全球70%的零售決策者希望采用物聯(lián)網來提供更好的消費者體驗。

借助物聯(lián)網傳感器，現(xiàn)場設備可以相互交流，并向相關方提供實時更新。物聯(lián)網傳感器可以用來監(jiān)控庫存管理、生產和運輸目的的昂貴機器和設備。物聯(lián)網應用支持設備的預測性維護，節(jié)省了設備故障產生的費用。物聯(lián)網正在催生與RFID標簽相連的“智能”零售店。RFID標簽有助于商店的實時管理，同樣，物聯(lián)網傳感器可用于跟蹤商店和倉庫的庫存水平。有了這種傳感器，零售商將被告知庫存是否充足，并在需要時重新進貨。結賬時，消費者可以掃描物聯(lián)網標簽，并通過移動應用付款。此外，零售店可以部署信標，當顧客靠近某些商品時，信標自動提醒顧客有關促銷和折扣的信息。零售店還可以安裝智能貨架，可以隨時掃描商品的RFID標簽并測量其重量，以監(jiān)控貨架上商品的數(shù)量，當貨架空了時，智能貨架提醒店主及時補充商品。這樣的努力也可以防止商店內盜竊事件的發(fā)生。

云計算

透明的商業(yè)方法是零售4.0的首要任務之一，云計算允許在需要時跨各種平臺共享關鍵數(shù)據(jù)和文檔。由于其在線性質，云計算被證明比傳統(tǒng)方法更安全。此外，云計算還提供了一種透明的媒介，用于跟蹤供應商、物流提供商運營商提供的貨物、缺貨、高庫存和數(shù)字文檔的確切狀態(tài)，從而有助于橫向和縱向系統(tǒng)集成。開發(fā)人員不斷改進云計算，使這項技術比以往任何時候都更快、更安全。因此，云計算和零售4.0共同促進了數(shù)據(jù)驅動的業(yè)務實踐。

3D打印

現(xiàn)代技術開發(fā)了新的創(chuàng)新型生產技術，以確保高效和經濟有效的制造流程，諸如3D打印技術正被廣泛用于原型生產。在零售4.0時代，通過減少材料投入和成本，3D打印正在改變供應鏈。通過3D打印，生產流程將大大簡化，從而實現(xiàn)商品的大規(guī)模生產。此外，更簡單的生產流程將大大減少勞動力需求。

隨著技術的進一步發(fā)展，滿足客戶需求不斷變化的新商品的生產將會更快完成。此外，如果設備出現(xiàn)故障，3D打印也可以作為傳統(tǒng)制造技術的補充。

機器人

機器人已經廣泛用于工廠的制造流程。但是隨著零售4.0的引入，自主機器人已經找到了新的主流應用，如店內顧客服務、倉庫管理和交付服務等。經過大量研究和開發(fā)，所有的物流和交付任務都可以由自動駕駛汽車來完成。

店內顧客服務機器人可以引導顧客在商店內走動，并幫助他們找到所需的商品。例如，F(xiàn)ellow Robots已經為家居裝修連鎖店Lowe開發(fā)了LoweBot機器人，顧客可以使用Lowebot上的觸摸屏提問或輸入問題，機器人則解決問題或引導顧客購買商品。作為附加功能，Lowebot機器人還可以跨通道執(zhí)行庫存跟蹤任務;同樣，百思買店內機器人Chloe可以根據(jù)顧客要求，使用機械臂從貨架上拿取商品，此外，Chloe機器人還可以跟蹤購物趨勢以更新庫存;還有多米諾公司部署了無人機 “Domicopter”，可以為顧客運送食物。

增強現(xiàn)實

盡管增強現(xiàn)實仍然是一項相對較新的技術，但實業(yè)家們正在投資于其創(chuàng)新用例的研究和開發(fā)。目前，增強現(xiàn)實用于眾多功能，如選擇倉庫部件和使用移動應用程序發(fā)送維修指令。

在線零售商已經在提供移動應用程序，幫助消費者“試穿”衣服或虛擬擺放家具，以檢查它們是否符合室內設計。一些消費者也在使用IBM app和Google Lens掃描商品以獲取信息。

零售4.0路線圖

借助先進技術，零售4.0帶來了更高效、更有效的業(yè)務實踐。大型企業(yè)已經在傳統(tǒng)方法中使用具有成本效益的替代方案。這種商業(yè)模式優(yōu)先考慮端到端的透明度和溝通，以滿足消費者需求和管理庫存。但是，規(guī)劃和實施這些業(yè)務實踐以及部署必要的技術是一項復雜任務，因此，企業(yè)需要一個路線圖來盡可能以最有效的方式實現(xiàn)零售4.0。路線圖包括以下步驟：

▲由于需要多種技術和商業(yè)模式來適應零售4.0，因此雇用具有專業(yè)技能的工作人員至關重要。

▲制定有效的戰(zhàn)略并為基礎設施分配足夠的預算。

▲更新現(xiàn)有系統(tǒng)以整合新技術。

▲生成分析以了解不斷變化的行業(yè)趨勢以及企業(yè)在市場中的表現(xiàn)。

▲教育員工每項正在部署的技術以及這些技術對工作文化的影響。

▲促進應用程序的開發(fā)，以確保更好的消費者體驗。

在不久的將來，區(qū)塊鏈將成為全球零售市場的一部分，在這里，工資單、供應鏈管理、投資和采購將在透明分類賬的幫助下進行管理。未來，零售4.0的可能性將是無窮無盡的。因此，零售企業(yè)需要了解有關新技術和業(yè)務實踐的最新信息，并采用零售4.0的整體方法。