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挑戰(zhàn)重重 智能音箱拿什么為自己再續(xù)后勁?

2019-08-06 09:40 中國家電網(wǎng)
關(guān)鍵詞:智能音箱智能家居

導(dǎo)讀:雖然入局企業(yè)有上百家,但從市場份額來看,其實也就是阿里巴巴、小米和百度在競爭,那么到底誰能勝出呢?

近年來,由于智能家居市場規(guī)模不斷擴大,人工智能的技術(shù)推動,數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)以及知識付費產(chǎn)業(yè)的成長,智能音箱行業(yè)規(guī)模也隨之實現(xiàn)井噴式增長。

有多火?我們先來看一組數(shù)據(jù)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,中國智能音箱市場銷量為1556萬臺,同比增長233%;銷額30.1億元,同比增長149%。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2019年中國智能音箱銷量達3430萬,同比增長111%;銷售額為70.3億元,同比增長93%。

對于任何行業(yè)來說,有銷售規(guī)模就有勝利的曙光,所以無論是硬件公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是家電制造業(yè)爭相搶食。據(jù)了解,僅2019年上半年,新進品牌數(shù)量就高達5個。如,蘋果攜Homepod正式進入中國市場;360入局IoT并發(fā)布第一款智能音箱——360max;去年發(fā)布的網(wǎng)易智能音箱終于上線;家電廠商海信、海爾也都發(fā)布了智能音箱,完善其智能家居生態(tài)布局。

但同時,一個有意思的現(xiàn)象是,同樣在2019年,騰訊聽聽項目暫停,Rokid裁員等負面消息也一直沒斷過,除此之外,在2018年的年度業(yè)績說明會上,科大訊飛董事長劉慶峰更是直言“不再跟進智能音箱賽道”。

同一時期為何會出現(xiàn)截然不同的兩種態(tài)度?究其原因,無外乎是支持者看重智能音箱背后的IoT萬億級新市場。數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)計,到2020年中國智能音箱市場規(guī)模將超過1.8萬億元。隨著5G成為現(xiàn)實,物聯(lián)網(wǎng)的潛力將被極大地激發(fā)出來,也因此大家對智能音箱有了更多的期待。但也有人擔憂銷量狂歡過后,智能音箱行業(yè)拿什么為自己再續(xù)后勁?

事實上 ,這種擔憂并不是沒有道理的。因為到目前為止,智能音箱商業(yè)化模式依舊待解。就目前來看,智能音箱在商業(yè)化的表現(xiàn)并不清晰,硬件基本上是不賺錢的。早前音頻廠商古古美美CEO童建超就曾向媒體揭開了“小音箱”的成本:不帶屏幕的小型音箱成本在150元左右,加上Wi-Fi模塊、芯片、麥克風(fēng)陣列等智能硬件模塊在250元左右。目前天貓精靈和百度小度的基本款售價都在100元以下,小米小愛的價格也僅僅高出幾十元,這意味著這些產(chǎn)品都在虧本銷售,每萬臺就需補貼百萬元左右。而軟件上,其更多是跟第三方進行合作,即使有付費內(nèi)容,要想吸引大規(guī)模用戶購買,又是一個非常長的時間點,而且音箱廠商是做“中間商”,它們該以什么樣的角色來實現(xiàn)軟件賺錢,還不好定。

百度副總裁景鯤曾像中國經(jīng)營報透露,百度集團層面沒有在營收上為小度提出KPI式的目標要求,也沒有商業(yè)化的要求。可見小度音箱的商業(yè)方案能否跑通有待見證。而阿里巴巴人工智能實驗室硬件終端總經(jīng)理茹憶也曾對瞭望東方周刊表示,“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),往往是羊毛出在豬身上。智能音箱的那只‘豬’在哪,現(xiàn)在我們并不知道?!?/p>

好在,盈利模式雖然不清晰,但現(xiàn)有的幾家智能音箱打法還算看的明白。

小米是loT生態(tài)閉環(huán)最完善的。2015年小米就披露了 IoT 戰(zhàn)略,并以小米生態(tài)鏈布局,開始了擴張。小米最初 IoT戰(zhàn)略是以智能手機為切入點進行設(shè)備連接,智能音箱也稱為一個重要的連接觸點。不過,小米生態(tài)雖然完善,但并不開放,小米生態(tài)鏈上的公司雖然不少,可比起龐大的中國家電制造業(yè)來說,還是微乎其微。

從目前的市場階段來看,更開放的生態(tài)可能更有利于多元玩家加入,一起把蛋糕做大;而封閉的生態(tài),如果不能持續(xù)保證多種終端的迭代、供給,或者欠缺豐富內(nèi)容和服務(wù),則面臨用戶體驗不佳、購買選擇受限的問題。

在這方面,百度和阿里走的是一條開放的路線。據(jù)了解,目前小度智能音箱已經(jīng)支持百度智能、Yeelight、涂鴉智能、海爾優(yōu)家、創(chuàng)維智能、大魚管家等25家品牌,品類有空調(diào)、插座、燈、冰箱、電視等,幾乎覆蓋了整條家居產(chǎn)品線。天貓精靈,則是輸出智能化解決方案與技術(shù)能力。此外,從今年天貓精靈舉辦的新品發(fā)布會上可以看出,阿里開始主打 “場景升級”,記得當時發(fā)布了4款產(chǎn)品——天貓精靈CC(帶屏音箱)、天貓精靈方糖R(無屏)、天貓精靈Queen(智能美妝鏡)、天貓精靈智能車盒(與高德合作)中,CC、Queen和車盒分別對應(yīng)著新的場景:客廳、梳妝臺、汽車。

雖然入局企業(yè)有上百家,但從市場份額來看,其實也就是阿里巴巴、小米和百度在競爭,那么到底誰能勝出呢?撥開迷霧通往未來的路徑,可能是阿里說的“場景升級”;是小米強調(diào)的AIoT生態(tài);也可能是一種完全不需要主控設(shè)備的,人與多元信息、設(shè)備的直接交流,在這種設(shè)備分散的圖景中,并不存在作為重量級入口的單品類硬件終端??傊?,銷量對于現(xiàn)在的智能音箱產(chǎn)業(yè)來說并不重要,從更長遠的維度來看,智能音箱能夠創(chuàng)造多大的生態(tài)圈、社會價值,才是最重要的。