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高精地圖江湖的戰(zhàn)爭:華為、騰訊、美團(tuán)為何競相入局?

2019-08-20 08:56 車智
關(guān)鍵詞:高精地圖無人駕駛

導(dǎo)讀:地圖江湖,一時(shí)之間再度呈現(xiàn)五年前的戰(zhàn)爭。

8月14日,美團(tuán)官方確認(rèn)正在開發(fā)地圖業(yè)務(wù),并稱其為“美團(tuán)地圖”。北京時(shí)間8月11日,華為發(fā)布地圖服務(wù)HUAWEIMap Kit。在7月初,華為甲級(jí)地圖資質(zhì)公示,隨后爆出美團(tuán)和京東申請(qǐng)甲級(jí)地圖資質(zhì)被否,因?yàn)閂IE架構(gòu)是不被政策允許。 根據(jù)車智君的信息顯示,除了上述的華為、美團(tuán)、京東等公司,希望進(jìn)軍地圖領(lǐng)域外,還有一些行業(yè)的巨頭計(jì)劃擁有地圖能力,方式就是通過申請(qǐng)資質(zhì)或者是并購標(biāo)的的方式。地圖江湖,一時(shí)之間再度呈現(xiàn)五年前的戰(zhàn)爭。

在2014年2月,阿里全資并購高德地圖,從此阿里通過高德獲得地圖能力,也掀起了BAT競逐擁有地圖能力的戰(zhàn)爭,百度通過購買四維數(shù)據(jù)的基礎(chǔ),以及自身的努力,具備了完整的地圖能力,騰訊則通過入股四維圖新的方式,獲得了地圖數(shù)據(jù)的穩(wěn)定來源。注意用詞,這點(diǎn)在后面會(huì)繼續(xù)闡述。 除了上述巨頭外,還有一些初創(chuàng)公司也在紛紛申請(qǐng)地圖資質(zhì),如晶眾、Momenta、寬凳等,有業(yè)內(nèi)人士表示,甲級(jí)地圖資質(zhì)的申請(qǐng)將在新的一年關(guān)閉,以后只允許乙級(jí)資質(zhì)升甲級(jí)資質(zhì)。對(duì)于那些希望擁有地圖能力的公司而言,接下來的幾個(gè)月是最后的好時(shí)機(jī)。

毫無疑問,地圖江湖正在興起新一波的爭奪戰(zhàn),并且更多領(lǐng)域的不同玩家、以及初創(chuàng)公司都紛紛投身其中,希望在這場戰(zhàn)爭中擁有一席之地,究其原因,是因?yàn)殡S著技術(shù)的迭代和進(jìn)步,世界正在進(jìn)入數(shù)字世界,地圖的重要性在數(shù)字世界中,是數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界的橋梁,將會(huì)顯得無比重要。 那么,問題來了,新一輪的地圖戰(zhàn),準(zhǔn)確來說,是高精度地圖的戰(zhàn)爭,誰會(huì)贏呢?為何這一輪的地圖戰(zhàn),并沒有上演并購的大戰(zhàn)呢?

01

確定的新巨頭玩家

華為、騰訊和美團(tuán),是新一輪地圖戰(zhàn)爭中,確定的新入局的巨頭玩家。

1華為

首先要說的是華為。在7月初,自然資源部發(fā)布華為等7家單位申報(bào)甲級(jí)測繪資質(zhì)的公示信息。此前,業(yè)內(nèi)的消息顯示華為海思在密集調(diào)研數(shù)家地圖公司,希望是并購其中一家。 但是,最終華為自己申請(qǐng)了資質(zhì)。有業(yè)內(nèi)消息顯示,在申請(qǐng)資質(zhì)后不久,華為代表在一次行業(yè)會(huì)議上表示,華為申請(qǐng)地圖資質(zhì)不是為了自建地圖,而是為了技術(shù)測試的需要。 在8月9日-11日舉辦的2019華為開發(fā)者大會(huì)(HDC2019)上,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安,宣布發(fā)布面向海外的Map Kit(華為地圖服務(wù)能力)。按照華為的官方信息,在10月份就會(huì)上線自研的地圖服務(wù)。

華為的地圖服務(wù),將覆蓋6大類產(chǎn)品以及25種API接口,地圖資源也將覆蓋150個(gè)國家和地區(qū),支持40多種語言,還有高精度導(dǎo)航系統(tǒng),并且具備定位精確到厘米級(jí)的能力。 但是,華為尚未過多的描述其在國內(nèi)的地圖服務(wù)信息。這車智君看來,這個(gè)ICT巨頭,未來必須要擁有高精度地圖能力,才符合其戰(zhàn)略需求,特點(diǎn)是華為正在全力拓展的新業(yè)務(wù),如5G、汽車業(yè)務(wù)、安防業(yè)務(wù)等。

2騰訊

其次要說的是騰訊。為何還在謀求具備地圖能力了,這和當(dāng)年騰訊僅是入股四維圖新不無關(guān)系。在四維圖新的股東序列中,騰訊是僅次于中國四維的第二大股東,但是持股比例僅為11.21%,因?yàn)橹袊木S持股比例也不過是12.48%。

騰訊在四維圖新的持股比例,對(duì)四維圖新的掌控能力,是完全沒有辦法類比阿里私有化高德的掌控能力。 對(duì)于高德而言,滿足阿里的戰(zhàn)略需要,優(yōu)先級(jí)是高于賺錢的。所以,我們也看到了高德宣布高精度地圖成本價(jià)的行為。 目前,騰訊正在努力轉(zhuǎn)型2B業(yè)務(wù),在2018年成立了云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群(CSIG),并且在2019年6月,將大出行業(yè)務(wù)獨(dú)立為二級(jí)部門,隸屬于CSIG,負(fù)責(zé)人是鐘雪丹。而地圖能力,是大出行業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)能力,這就是騰訊希望擁有地圖能力的基礎(chǔ),并且是完全擁有地圖能力。 據(jù)了解,騰訊地圖還是希望通過搭建團(tuán)隊(duì)的方式,去擁有地圖能力,并且是高精度地圖的能力。前高德高精度地圖團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人谷小豐,也被騰訊招攬至麾下,同樣是負(fù)責(zé)騰訊高精度地圖業(yè)務(wù)。這,僅僅是騰訊地圖業(yè)務(wù)拓展的一個(gè)縮影。

3美團(tuán)

最后要說的是美團(tuán)。美團(tuán)在2018年10月底,就進(jìn)行了組織上的變動(dòng),成立了LBS平臺(tái),包括了LBS服務(wù)、網(wǎng)約車、大交通等部門,其中就包含了地圖業(yè)務(wù)。此前,人人車副總裁張紹文加盟美團(tuán),負(fù)責(zé)地圖體系的技術(shù)負(fù)責(zé)人。 張紹文也是地圖行業(yè)的老兵,出身與百度地圖,曾任百度地圖智能導(dǎo)航總經(jīng)理、百度地圖主任架構(gòu)師、百度地圖技術(shù)委員會(huì)主席等職位,這份履歷意味著張紹文或許是美團(tuán)地圖一個(gè)好的負(fù)責(zé)人。 雖然美團(tuán)現(xiàn)在也是在自建團(tuán)隊(duì)構(gòu)建地圖,但是,美團(tuán)也一度曾經(jīng)想并購凱立德,但是最終沒有成行。這一次的地圖戰(zhàn)爭,并沒有重復(fù)并購的戲碼,雖然華為、美團(tuán)都試圖去做這樣的動(dòng)作,為何最終沒有并購行為發(fā)生呢?

02

可選的標(biāo)的不多

要想并購,首先,就是要市場上有對(duì)應(yīng)的可選標(biāo)的。但是,目前,中國地圖市場,可供選擇的并購標(biāo)的并不多。有業(yè)內(nèi)人士介紹,全國擁有完整地圖能力的圖商,就只有五家(還有另外一種說法,數(shù)量更少),其中高德地圖是阿里的,百度地圖是百度的,四維圖新與騰訊有著千絲萬縷的關(guān)系。 剩下的兩家獨(dú)立圖商,就是凱立德和易圖通。這兩家公司也先后被不同的公司看中,洽談并購。但是,最終因?yàn)榉N種原因,并沒有成行。對(duì)于凱立德而言,當(dāng)年因?yàn)楸辉V訟錯(cuò)過了最佳的上市機(jī)會(huì)后,就一直走在下坡路,但是,還存有薪火,希望卷土重來。 易圖通沒有被并購的原因,據(jù)說是與股東有關(guān),具體就是有股東想賣、也有股東不想賣,最終就是導(dǎo)致交易失敗。但是,不可否認(rèn)的是,易圖通一直被不同的買家看中,那也證明了其價(jià)值。 實(shí)際上,在傳統(tǒng)圖商上,還有一家圖商,立得空間,有消息顯示這家圖商也獲得了東風(fēng)的投資,但是,這家圖商的數(shù)據(jù)來源是規(guī)劃領(lǐng)域的數(shù)據(jù),相對(duì)連續(xù)性可能不太好。另外,上汽則控股了武漢中海庭,也是一家圖商。

除了上述傳統(tǒng)圖商外,新興的一些初創(chuàng)公司,也備受關(guān)注,包括了晶眾、Momenta和寬凳等,其中,晶眾相繼獲得了東風(fēng)、上汽的投資,Momenta則是新興的獨(dú)角獸公司,地圖業(yè)務(wù)是其其中的一塊業(yè)務(wù)。寬凳科技,則是更新的一家初創(chuàng)公司,相比前面兩家,可能會(huì)顯得相對(duì)更弱小一些。 從并購的價(jià)值而言,上述初創(chuàng)公司目前來看,不被巨頭并購的原因,其中一個(gè)可能是估值問題,另一個(gè)就是數(shù)據(jù)量問題,總體而言就是性價(jià)比。相比高價(jià)去并購這樣一家初創(chuàng)公司,可能還不如自己去搭建團(tuán)隊(duì)構(gòu)建地圖能力,這可能是并購沒有發(fā)生的原因。 如果甲級(jí)資質(zhì)在2020年后不能直接申請(qǐng),那有可能會(huì)掀起新一波的并購潮。因?yàn)?,還是會(huì)有巨頭,可能會(huì)為地圖資質(zhì)買單,這在其他領(lǐng)域,也是上演過的戲份。未來究竟會(huì)怎么樣,我們拭目以待。 地圖能力,或者說是高精度地圖能力,是未來巨頭必須擁有的能力,但是,獨(dú)立的圖商,可能面臨著變現(xiàn)難的問題,在合適的時(shí)候和合適的價(jià)格,去擁抱巨頭,成為巨頭生態(tài)中的一份子,可能是一種好的選擇。

Anyway,大路朝天,人各有志,祝好!