導(dǎo)讀:ETC并非初來乍到的產(chǎn)物,為何遲遲才成為“網(wǎng)紅”?
“三秒能過站,路費九五折。設(shè)備免費送,加油還返現(xiàn)?!?/span>
今年上半年,ETC的推廣普及突然就成為了一種潮流趨勢。不過ETC并非初來乍到的產(chǎn)物,為何遲遲才成為“網(wǎng)紅”?
一夜爆紅
ETC( Electronic Toll Collection )是不停車電子收費系統(tǒng),也是目前世界上最先進(jìn)的路橋收費方式。通過安裝在車輛擋風(fēng)玻璃上的車載電子標(biāo)簽與在收費站ETC車道上的微波天線之間的微波專用短程通訊,利用計算機(jī)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與銀行進(jìn)行后臺結(jié)算處理,從而達(dá)到車輛通過路橋收費站不需停車而能交納路橋費的目的。
自今年的政府工作報告中提出,“深化收費公路制度改革”、“兩年內(nèi)基本取消全國高速公路省界收費站”后,根據(jù)交通運輸部表示,要在2019年年底前實現(xiàn)高速公路入口車輛使用ETC比例達(dá)到90%以上。
數(shù)據(jù)顯示,截至8月2日,全國ETC客戶數(shù)量累計突破1億,ETC日均發(fā)行已經(jīng)突破58萬。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2020年底,全國汽車保有量達(dá)到2億輛,高速公路通車?yán)锍踢_(dá)到16萬公里,預(yù)計將建收費站約7,500個,按照每個收費站兩進(jìn)兩出4個收費車道規(guī)劃,需要建設(shè)ETC車道3萬條。
相關(guān)分析指出,如果采用5.8GHzETC技術(shù)全面建設(shè),按每個車道建設(shè)成本30至40萬元計算,全國ETC車道建設(shè)總投資將達(dá)到90至120億元。如果每個OBU(電子標(biāo)簽)按300元計算,OBU總投資約為600億元。
對此,交通運輸部公路科學(xué)研究院總工程師王笑京表示,這兩年通過ETC車道的建設(shè)帶動了新增產(chǎn)值30億元,節(jié)約投資180億元,發(fā)展智能交通的經(jīng)濟(jì)效益由此可見一斑。
另外據(jù)上述人士研究,我國每建設(shè)5,000條ETC車道,就可以少建15,000條人工收費車道,可節(jié)約大量土地并節(jié)省收費設(shè)備約150億元。
雖然網(wǎng)友以及用戶等諸多聲音對各大銀行和機(jī)構(gòu)熱火朝天開展的ETC“營銷大戰(zhàn)”以及安裝使用、安全提出了質(zhì)疑,但使用后包括便利性等方面也顯而易見。隨后,今年6月,交通運輸部也表示計劃在2020年底實現(xiàn)機(jī)場、火車站、客運站、港口碼頭等大型交通場站停車場景ETC服務(wù),同時在居民小區(qū)、旅游景區(qū)停車場等地也推廣ETC。
對此,交通運輸部路網(wǎng)監(jiān)測與應(yīng)急處置中心副主任王剛表示,ETC的大規(guī)模應(yīng)用將有利于改善物流效率提高等現(xiàn)實問題,另外也將對緩解收費站擁擠有著巨大的作用。
目前多省市正在對高速公路出入口車道設(shè)置進(jìn)行重大調(diào)整。在調(diào)整后超過半數(shù)高速公路出入口車道將由“人工收費車道為主”變?yōu)椤癊TC車道為主”,這意味著沒有安裝ETC車載裝置的車輛駛離高速公路出口時,排隊繳費時間會比現(xiàn)在更長。
王剛指出,ETC的意義不僅在于緩解擁堵,還可以在節(jié)能減排和環(huán)境保護(hù)方面發(fā)揮一定作用。
“以大貨車為例,數(shù)據(jù)顯示,一輛大貨車通過一個收費站的稱重、繳費的平均時間大概在2分鐘左右,如果遇到擁堵情況,等待時間可能會成倍上漲,整體油耗也將上漲10%,對收費站附近的空氣質(zhì)量也有極大的影響?!蓖鮿傉f,如果使用ETC實現(xiàn)不停車便捷收費的話,一輛大貨車的過站時間僅需3秒,上述問題都將迎刃而解。
“ETC爭奪戰(zhàn)”
“你車裝ETC了嗎?要不要來我這辦?”
就在今年7月~8月,銀行從業(yè)者們展開了一場朋友圈“ETC爭奪戰(zhàn)”,據(jù)朋友圈某中國建設(shè)銀行員工感慨,這場銀行的ETC營銷大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了近兩個多月,目前KPI的考核仍未放松,畢竟仍有銀行源源不斷地加入到ETC客戶的爭奪中。
據(jù)媒體報道,8月1日,北京銀行的員工們在朋友圈發(fā)出了ETC宣傳的新“檄文”;8月2日,浦發(fā)銀行的ETC“新政”在其官方公眾號閃亮登場;據(jù)了解,興業(yè)銀行的ETC業(yè)務(wù)也將于近期上線。
激烈程度也可從新加入銀行的優(yōu)惠力度可見一斑,例如“信用卡綁定ETC之日起首3個月,全國高速通行費享五折,每戶每月最高100元”、“單戶最高補貼達(dá)300元,如此成本直接將此前其他銀行九五折、九折通行費的優(yōu)惠秒殺”等。
除政策因素驅(qū)動和數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要外,銀行開打“ETC爭奪戰(zhàn)”也是為了更多增量。
對諸多銀行來說,ETC業(yè)務(wù)是一個零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域必爭的“新高地”。在過去幾年重點挖掘和發(fā)展的零售業(yè)務(wù)中,信用卡、消費金融等重點業(yè)務(wù)已經(jīng)疲態(tài)漸顯,銀行也非常需要尋找到一個新的“藍(lán)?!保绕湓诮?jīng)濟(jì)下行周期中。
對此,蘇寧金融研究院高級研究員黃大智認(rèn)為,ETC客群的特征十分明顯,客群價值極大,以綁定ETC支付為契機(jī),可以迅速、有效地拓展該類客戶,進(jìn)行其他產(chǎn)品的交叉營銷。對于銀行來說,通過綁卡這一關(guān)鍵步驟,隨后可以有效地拓展到信用卡、理財、保險、貸款等高價值業(yè)務(wù),而對于支付機(jī)構(gòu),完善線下支付的場景布局是應(yīng)有之義。
不僅如此,對于銀行而言,ETC支付有助于鞏固客戶關(guān)系和緩解第三方支付加速滲透的焦慮。
據(jù)悉,以支付寶、微信為代表的支付機(jī)構(gòu)早已介入戰(zhàn)局,分別于2017年、2018年推出ETC相關(guān)服務(wù)。今年7月1日,支付寶宣布,用戶可以在支付寶上免費領(lǐng)取OBU(車載單元),并郵寄到家。微信方面,消費者可在微信小程序或城市服務(wù)上直接申辦ETC。
在激烈進(jìn)行ETC營銷的同時,也有行業(yè)人士建議保持冷靜觀察。
某股份行高管直言,幾年前其所在銀行已經(jīng)有計劃發(fā)展ETC業(yè)務(wù),但是當(dāng)時各省政策不一,所以該業(yè)務(wù)僅在部分省分行開展,并未在全國推行?,F(xiàn)在,在政策支持下,各家銀行都在營銷但是效果尚有待觀察?!皾撛谟?000億客戶,但是其中經(jīng)常上高速的人有多少,銀行能夠產(chǎn)生多少存款、多少收益,這個還有待觀察?!?/p>
另外ETC的安全問題也一直備受關(guān)注。據(jù)了解,2016年以前ETC除了充值卡,很多銀行還和ETC合作推出了聯(lián)名卡,無需充值就可以使用。其中聯(lián)名卡不僅具有ETC功能,還有普通銀行卡的功能,包括“小額免密閃付”功能,這種功能也存在一定被盜刷的風(fēng)險。
對此,相關(guān)部門已要求立即停止發(fā)行“二合一”聯(lián)名卡,全面梳理發(fā)行情況及“閃付”“小額免密免簽”等功能開通情況。相關(guān)部門表示,目前發(fā)行的ETC卡只是一個電子識別標(biāo)簽,不具備金融功能,則不存在盜刷等多種安全風(fēng)險。