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看《這!就是街舞3》娛樂(lè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)化后能給品牌帶來(lái)什么?

2020-08-03 14:45 騰訊網(wǎng)

導(dǎo)讀:收視率高代表什么?

每年夏天的標(biāo)配《這!就是街舞》又回來(lái)了!目前豆瓣評(píng)分是9.0,連續(xù)三季這個(gè)水平真的非常難得了。

▲官宣圖

《街舞3》開(kāi)播至今已創(chuàng)下預(yù)約數(shù)、會(huì)員轉(zhuǎn)化數(shù)、互動(dòng)活躍度等多項(xiàng)歷史新高。

據(jù)優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示,該節(jié)目開(kāi)播前便以150萬(wàn)的超高預(yù)約數(shù)創(chuàng)下綜藝史上之最;開(kāi)播首日,其會(huì)員轉(zhuǎn)化數(shù)更是突破優(yōu)酷歷史單日轉(zhuǎn)化會(huì)員紀(jì)錄,是第二季首日轉(zhuǎn)化會(huì)員數(shù)的近10倍。

▲全國(guó)400強(qiáng)大齊舞

同時(shí),節(jié)目上線21分鐘彈幕量即破10萬(wàn)條,開(kāi)播4小時(shí)彈幕總量近180萬(wàn)條,分別是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍,再創(chuàng)站內(nèi)互動(dòng)活躍度新高。

此次回歸,除了集結(jié)了王嘉爾、王一博、鐘漢良、張藝興四位全新明星隊(duì)長(zhǎng)和四百位全球?qū)嵙ξ枵叩摹吧裣伞标嚾萃?,不知道?xì)心的網(wǎng)友有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其他不同點(diǎn)。

衍生節(jié)目為綜藝帶來(lái)更多商業(yè)想象空間

▲《街舞3》衍生節(jié)目

《這!就是街舞》第三季在正片的基礎(chǔ)上,專門(mén)設(shè)置了豐富的衍生節(jié)目帶,將通過(guò)《一起來(lái)看流行舞》《一起火鍋吧》《街舞營(yíng)業(yè)中》《Just Dance》《街舞開(kāi)課啦》《這!就是舞者》《街舞潮流圖鑒》《街舞要One More》等節(jié)目,為觀眾帶來(lái)全方位的街舞視聽(tīng)內(nèi)容。

目前,衍生節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈正在向多維角度延伸,將單一的價(jià)值體系打造成一個(gè)價(jià)值群或是價(jià)值鏈才是衍生的意義所在。但就當(dāng)下網(wǎng)綜衍生節(jié)目的發(fā)展而言,如何豐富節(jié)目表現(xiàn)互動(dòng)形式,如何以多種形式展現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)核,深度構(gòu)建起自身的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈,或?qū)⒊蔀橛绊懫浜罄m(xù)發(fā)展、品牌招商的重要課題。

挖掘用戶心智 探索衍生節(jié)目定位及受眾

生硬的廣告植入已不能滿足當(dāng)下的消費(fèi)者及觀眾們的眼球。

▲MobTech袤博助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

以全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能科技平臺(tái)MobTech袤博為例,專注場(chǎng)景及用戶行為的洞察,可助力綜藝推廣及前期市調(diào)。目前,平臺(tái)擁有豐富的SDK數(shù)據(jù)源,累計(jì)全球覆蓋138億+移動(dòng)設(shè)備,興趣標(biāo)簽體系達(dá)6000+,可通過(guò)潛客App的下載分類(lèi)及線上分享動(dòng)態(tài),來(lái)判斷綜藝的目標(biāo)用戶群體在哪里。

旗下DMP平臺(tái),可通過(guò)綜藝節(jié)目定位尋找到擁有街舞、爵士舞、嘻哈等屬性的用戶標(biāo)簽人群,便于節(jié)目制片方了解觀眾個(gè)性偏好,同時(shí)提煉出受眾人群對(duì)可衍生商業(yè)化的內(nèi)容要素,為后期營(yíng)銷(xiāo)決策優(yōu)化創(chuàng)意,制造輿論爆點(diǎn)。

千人千面觸達(dá) 多元化推廣讓用戶拔草雖然,《街舞3》有神仙隊(duì)長(zhǎng)自帶流量,但如何讓每一季節(jié)目效果都可以更上一層樓,就需要激活更多潛在用戶來(lái)拔草。目前,針對(duì)廣告投放觸達(dá),MobTech可根據(jù)關(guān)聯(lián)特征定制事件觸發(fā),在不斷推廣投放中,通過(guò)推廣數(shù)據(jù)回流,不斷完善綜藝節(jié)目用戶畫(huà)像模型,挖掘并優(yōu)化全鏈路營(yíng)銷(xiāo)推廣、市場(chǎng)分析、運(yùn)營(yíng)輔助等流程。

▲MobTech袤博全景標(biāo)簽?zāi)P?/p>

投放剛需用戶:基于平臺(tái)MarTech服務(wù),可根據(jù)用戶的不同需求匹配不同的投放創(chuàng)意,提高與綜藝節(jié)目的交互頻率,增加用戶的黏性與忠誠(chéng)度;

媒體資源矩陣:MobTech可為綜藝節(jié)目定制千人千面的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景解決方案,最大化優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意價(jià)值,目前可對(duì)接國(guó)內(nèi)外廣告交易平臺(tái)多達(dá)上百家;

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán):基于機(jī)器學(xué)習(xí)算法、模式識(shí)別、點(diǎn)擊預(yù)測(cè)、轉(zhuǎn)化預(yù)測(cè)模型等智熵AI核心技術(shù),可對(duì)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)反哺,形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),全面提升轉(zhuǎn)化;

探索更多場(chǎng)景:數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)支持對(duì)綜藝用戶畫(huà)像模型的高頻迭代,復(fù)盤(pán)每一次營(yíng)銷(xiāo)推廣后的轉(zhuǎn)化情況,探索未來(lái)綜藝節(jié)目中設(shè)置更多全新有趣的環(huán)節(jié)。

隨著街舞的不斷破圈,如今它已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng),更是一種潮流符號(hào)。無(wú)論是從文化傳遞還是商業(yè)拓展上,都擁有巨大的想象空間。如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),結(jié)合精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析讓綜藝以豐富多層面、多形式、多入口觸達(dá)受眾用戶,嵌入更多趣味性強(qiáng)且軟性植入品牌的延伸欄目,才是令市場(chǎng)、各品牌更期待及關(guān)注的。