IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)五大手機(jī)廠(chǎng)商一起拿下了96.5%的份額，“Others”們能分到的只有3.5%。全球市場(chǎng)情況雖然沒(méi)這么夸張，但排名前五的品牌也還是占據(jù)了超過(guò)7成的市場(chǎng)份額。

而且，由于疫情等因素，手機(jī)整體市場(chǎng)出現(xiàn)了幅度不小的下滑。而遭受沖擊最猛烈的并非出貨量最大的五大廠(chǎng)商，”沒(méi)有姓名“的”O(jiān)thers“們，迎來(lái)了銷(xiāo)量減半的暴跌。嚴(yán)峻的局勢(shì)下，擺在非頭部廠(chǎng)商面前的結(jié)局只有兩個(gè)，要么在更加殘酷的優(yōu)勝劣汰中離場(chǎng)，要么用盡各種手段奮力一搏、尋找屬于自己的求生之路。

魅族：“獨(dú)樹(shù)一幟”

魅族是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展史上一個(gè)永遠(yuǎn)都繞不開(kāi)的品牌。早年的魅族手機(jī)深刻影響了整個(gè)行業(yè)，F(xiàn)lyme更是被稱(chēng)作是國(guó)產(chǎn)定制系統(tǒng)的黃埔軍校。但時(shí)過(guò)境遷，如今魅族在整個(gè)手機(jī)行業(yè)中的影響力已不復(fù)當(dāng)年。所以，魅族18發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)志強(qiáng)也坦然地把魅族定義為非頭部品牌。

所幸的是，盡管魅族已經(jīng)是“Others”中的一員、每年發(fā)布的產(chǎn)品也不多，但仍然在艱難的2020實(shí)現(xiàn)了盈利。而且，在魅族18這款產(chǎn)品上，仍然能看到魅族自言的“獨(dú)樹(shù)一幟”標(biāo)簽。發(fā)布會(huì)上，魅族表示魅族18是一款“三零”手機(jī)，即零廣告、零推送和零預(yù)裝。

我們都知道，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的內(nèi)卷極為嚴(yán)重，老羅的那句“手機(jī)不賺錢(qián)，只是交個(gè)朋友”并非完全是玩笑話(huà)。手機(jī)硬件利潤(rùn)被極限壓縮的情況下，廠(chǎng)商們都不約而同地打起了廣告的主意。所以，即使消費(fèi)者們深?lèi)和唇^，手機(jī)廠(chǎng)商們還是要硬著頭皮上廣告。魅族在魅族18上這么干，等于是主動(dòng)放棄了這部分利潤(rùn)，給用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)。

當(dāng)然，以魅族目前的體量，系統(tǒng)廣告的確帶來(lái)不了太多的利潤(rùn)。魅族18系列的定價(jià)沒(méi)有太高，也沒(méi)有太過(guò)于追求性?xún)r(jià)比。當(dāng)前的形勢(shì)下，小而美的魅族，簡(jiǎn)單做好眼前的事，或許是最好的選擇。18歲的魅族，見(jiàn)證了太多手機(jī)行業(yè)的風(fēng)云變幻，小雷希望它能繼續(xù)堅(jiān)持下。

索尼：狂秀獨(dú)門(mén)秘笈

索尼在手機(jī)市場(chǎng)上是個(gè)極為特殊的存在，一方面掌握著大部分手機(jī)相機(jī)供應(yīng)的命門(mén)，另一方面死活做不好手機(jī)。早年的索尼移動(dòng)還能依靠粉絲情懷和高價(jià)高利潤(rùn)來(lái)勉強(qiáng)維持盈利，但最近幾年經(jīng)常陷入虧損狀態(tài)。

不過(guò)，索尼似乎從來(lái)都沒(méi)有放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的打算，屢敗屢戰(zhàn)。近年，索尼手機(jī)上也出現(xiàn)了很多變化。平井一夫開(kāi)啟的內(nèi)部改革，試圖打破索尼旗下各部門(mén)各自為戰(zhàn)的局面。不管怎么說(shuō)，效果還是有的，至少最近的索尼旗艦手機(jī)已經(jīng)能用上比較黑科技的相機(jī)和屏幕了。

目前，索尼手機(jī)的賣(mài)點(diǎn)更多也還是自家的黑科技功能，相比競(jìng)品，的確形成了一定的差異化。按照索尼官方的數(shù)據(jù)，2020年Q2，索尼手機(jī)賣(mài)出了80萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)明顯。而且，索尼預(yù)估，2020年的手機(jī)業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)盈利。

中興：前沿技術(shù)先鋒

中興也是手機(jī)市場(chǎng)上一個(gè)相當(dāng)特別的存在，智能手機(jī)發(fā)展初期，小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌尚未崛起前，中興、華為都是運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)中的?？?。中興也曾經(jīng)推出過(guò)爆款產(chǎn)品，比如當(dāng)時(shí)名噪一時(shí)的千元機(jī)V880，除了國(guó)內(nèi)大賣(mài)，還在全球多個(gè)市場(chǎng)取得了不俗的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)?？上У氖牵信d手機(jī)明顯后勁不足，迅速被后來(lái)者追趕上。不過(guò)，憑借著和運(yùn)營(yíng)商的良好合作關(guān)系，中興還部分海外市場(chǎng)仍然占據(jù)著一席之地。2018年美國(guó)的制裁禁令發(fā)布前，中興在美國(guó)市場(chǎng)還能拿到超過(guò)10%的份額，盡管機(jī)型大部分是中低端產(chǎn)品。

近年，中興手機(jī)也在嘗試重新回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2019年8月，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G搶先開(kāi)賣(mài)，贏得了國(guó)內(nèi)首款5G手機(jī)的噱頭。當(dāng)然，這只是一款試水產(chǎn)品，后續(xù)也沒(méi)有激起太大的聲浪。

最近，中興試圖把前沿技術(shù)作為產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)。正在預(yù)熱的中興Axon 30 Pro，就極有可能搭載屏下攝像頭技術(shù)，搶先給用戶(hù)帶來(lái)更加極致的全面屏體驗(yàn)。另外，中興也展示過(guò)屏下結(jié)構(gòu)光技術(shù)。實(shí)際上，這些屏下技術(shù)不少?gòu)S商都在研發(fā)，但在應(yīng)用上如此積極的，目前也就只有中興。

LG：做供應(yīng)商也不錯(cuò)

前智能手機(jī)時(shí)代，LG曾憑借著“巧克力手機(jī)”的廣告聲名鵲起，給國(guó)內(nèi)用戶(hù)留下過(guò)深刻的印象。但在智能機(jī)時(shí)代，LG手機(jī)的存在感實(shí)在是有點(diǎn)弱。相比其他國(guó)際或國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商，LG的營(yíng)銷(xiāo)、本地化工作都做得不太夠。2018年，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，LG終于宣布退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

但在全球市場(chǎng)，LG手機(jī)的表現(xiàn)依然稱(chēng)不上好。今年年初，就有消息稱(chēng)LG手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)5年虧損，損失金額高達(dá)45億美元。隨后更有傳言稱(chēng)，LG將放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。目前，LG手機(jī)業(yè)務(wù)雖然仍然在繼續(xù)，但不管從市場(chǎng)占有率、品牌知名度，還是從營(yíng)收利潤(rùn)的角度看，LG手機(jī)都已經(jīng)是強(qiáng)弩之末，很難再堅(jiān)持下去。

但是，作為手機(jī)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，LG在行業(yè)內(nèi)仍然有很高的話(huà)語(yǔ)權(quán)。盡管體量不及三星，LG也仍然是面板、電池等重要手機(jī)部件的制造大廠(chǎng)。今年的CES上，LG展示了卷軸屏概念產(chǎn)品。與其說(shuō)這是LG未來(lái)打算的量產(chǎn)產(chǎn)品，還不如說(shuō)它是LG給自家柔性屏幕打的廣告。畢竟，如果折疊屏、卷軸屏手機(jī)一飛沖天，LG也能從中獲利。

聯(lián)想：試試性?xún)r(jià)比

消費(fèi)電子領(lǐng)域，聯(lián)想應(yīng)該是近年口碑反轉(zhuǎn)最徹底的品牌。一直被貼上“美帝良心”標(biāo)簽的聯(lián)想，這兩年通過(guò)性?xún)r(jià)比扭轉(zhuǎn)了口碑。PC領(lǐng)域，聯(lián)想旗下的YOGA、小新、ThinkBook、刃系列等產(chǎn)品線(xiàn)，都持續(xù)推出了大量產(chǎn)品力極強(qiáng)、性?xún)r(jià)比超高的產(chǎn)品。

只是，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)，一直處于折騰的狀態(tài)。樂(lè)Phone、VIBE、樂(lè)檬、ZUK……聯(lián)想還重金收購(gòu)了老牌廠(chǎng)商摩托羅拉。但即便如此，聯(lián)想也始終無(wú)法晉身頭部品牌的行列中。

不過(guò)，2021年，聯(lián)想還是使出了個(gè)王炸，賺足了眼球。1月份，摩托羅拉edge s登場(chǎng)，首發(fā)次旗艦驍龍870，起售價(jià)則控制在了驚人的1999元，性?xún)r(jià)比一時(shí)無(wú)二。雖然后續(xù)小米iQOO也推出了對(duì)應(yīng)的870機(jī)型，但始終都無(wú)法逾越1999這條價(jià)格線(xiàn)。

小結(jié)

2021對(duì)非頭部手機(jī)廠(chǎng)商而言是非常艱難的一年，疫情對(duì)它們的打擊相比頭部廠(chǎng)商要大得多。而且，銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)表中的“Others”中，還有很多是頭部廠(chǎng)商的子品牌。真正還能堅(jiān)持下去的小眾品牌，已寥寥無(wú)幾。

說(shuō)實(shí)話(huà)，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的格局短時(shí)間里很難改變。在整體實(shí)力上，這些小眾廠(chǎng)商和頭部品牌之間也存在巨大差距。手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，具體到實(shí)際產(chǎn)品上，就是不同品牌都在瘋狂堆料、全力沖刺新技術(shù)。而作為實(shí)力弱、供應(yīng)鏈話(huà)語(yǔ)權(quán)不高的小廠(chǎng)商，每一次選擇，都可能成為決定生死的賭博。現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，錘子在TNT上的一場(chǎng)豪賭，讓老羅輸?shù)镁狻?/p>

當(dāng)然，我們以上提到的大部分非頭部品牌，在手機(jī)之外都有其他強(qiáng)勢(shì)的業(yè)務(wù)。比如聯(lián)想在PC市場(chǎng)擁有龍頭地位，LG仍是手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)中的巨頭，這也正是它們能把手機(jī)業(yè)務(wù)堅(jiān)持到現(xiàn)在的重要原因。

另外，這些非頭部手機(jī)廠(chǎng)商在產(chǎn)品策略上都有點(diǎn)劍走偏鋒。畢竟，在最大眾化的市場(chǎng)上，它們已無(wú)力和頭部廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)，只能盡可能挖掘大廠(chǎng)們沒(méi)有覆蓋到的細(xì)分市場(chǎng)。只是，這些小眾品牌，能否在大廠(chǎng)的一步步擠壓下繼續(xù)堅(jiān)持下去，還是個(gè)未知數(shù)。