導(dǎo)讀:4月20日,華為向外界釋放出一條重磅轉(zhuǎn)型信號(hào),在當(dāng)天“華為終端商用辦公新品發(fā)布會(huì)”上,華為終端業(yè)務(wù)CEO余承東宣布,經(jīng)營(yíng)十年的華為“消費(fèi)者業(yè)務(wù)”部門(mén)正式更名為華為“終端業(yè)務(wù)”,將華為的消費(fèi)業(yè)務(wù)定位從C端消費(fèi)者延伸至政企高端商用領(lǐng)域。
會(huì)上華為發(fā)布了7款商用終端新品,涵蓋筆記本、臺(tái)式工作站、顯示器、打印機(jī)、智慧屏等B系列產(chǎn)品,面向政府和教育、金融、能源、制造、交通、醫(yī)療六個(gè)領(lǐng)域企業(yè)客戶(hù)提供定制方案與場(chǎng)景,開(kāi)啟了華為消費(fèi)電子TO B的“B計(jì)劃”時(shí)代。 華為輪值董事長(zhǎng)郭平曾這樣談華為的“技術(shù)突破”,“在單點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)先遇到困難的時(shí)候,要積極地尋求系統(tǒng)的突破。”在華為面臨斷芯危機(jī)與先進(jìn)技術(shù)封鎖,即刻從手機(jī)業(yè)務(wù)調(diào)整全面拓展商用辦公領(lǐng)域,似乎也驗(yàn)證華為系統(tǒng)突破的戰(zhàn)略魄力。 消費(fèi)電子轉(zhuǎn)戰(zhàn)商用辦公:壯士華為,被迫斷腕 華為在2021年度業(yè)績(jī)會(huì)上用“求生存,謀發(fā)展”六個(gè)字來(lái)形容2022年。今年以來(lái)華為已經(jīng)發(fā)行4次融資債券,累計(jì)金額140億元。這次華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的更名與轉(zhuǎn)型,反映出華為被制裁后的艱難與決心。 手機(jī)出貨量2.4億臺(tái),全球第二,這是華為2019年的“高光時(shí)刻”。主營(yíng)PC、手機(jī)、IoT設(shè)備的“華為消費(fèi)者BG”也因此一直被外界稱(chēng)作“最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)”,甚至許多消費(fèi)者只知華為是一家手機(jī)公司,不知其ICT通信業(yè)務(wù)。2020年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)創(chuàng)下4829億的營(yíng)收佳績(jī),但次年該板塊業(yè)務(wù)營(yíng)收即被腰斬(同比-49.6%),這與半導(dǎo)體材料5G芯片斷供、全球手機(jī)出貨量下降關(guān)系密切。對(duì)于終端市場(chǎng)來(lái)說(shuō),最突出的表現(xiàn)就是其一系列新品手機(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)5G功能,讓不少消費(fèi)者扼腕嘆息。 華為選擇進(jìn)入商用辦公市場(chǎng),風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。一方面,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中筆記本、智能穿戴設(shè)備、智慧屏、智慧家居等應(yīng)用設(shè)備穩(wěn)步增長(zhǎng),打下良好的消費(fèi)者群和生態(tài)用戶(hù)基礎(chǔ);同時(shí)后疫情時(shí)代居家遠(yuǎn)程辦公、混合辦公創(chuàng)造了新的需求,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型未來(lái)注重“未來(lái)工作文化”、“未來(lái)工作空間”和“未來(lái)勞動(dòng)力”,數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為趨勢(shì)。 另一方面,據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,受市場(chǎng)供應(yīng)影響,2022年第一季度PC市場(chǎng)出貨量同比下降5.1%,出現(xiàn)了一定的下滑趨勢(shì),加上聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋(píng)果等老牌商業(yè)辦公廠(chǎng)商盤(pán)踞,商用PC正從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況下存在企業(yè)辦公設(shè)備更新?lián)Q代的預(yù)期偏弱等因素,也直接影響華為轉(zhuǎn)型后的市場(chǎng)表現(xiàn)。 從華為對(duì)商用終端市場(chǎng)的解析與態(tài)度來(lái)看,商用電子終端業(yè)務(wù)是一盤(pán)大棋。從官方消息來(lái)看,華為進(jìn)駐市場(chǎng)是基于以下的調(diào)研和認(rèn)知:商用終端經(jīng)歷了以臺(tái)式機(jī)為中心的1.0時(shí)代、多設(shè)備融合的2.0時(shí)代,當(dāng)下正在步入云和AI的3.0時(shí)代,高性能、智慧化、全聯(lián)接,新形態(tài)演進(jìn)、全場(chǎng)景融合、智慧交互是商用辦公市場(chǎng)當(dāng)下與未來(lái)亟需的契機(jī)。 華為在發(fā)布會(huì)上也列舉了一些已經(jīng)開(kāi)展的終端商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景,如政府部門(mén)綠色無(wú)紙化辦公、煤礦作業(yè)安全、互動(dòng)式保險(xiǎn)等,這些場(chǎng)景大多與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用方案結(jié)合緊密。 組織協(xié)同,打造無(wú)處不在的IoT聯(lián)接 在被美國(guó)列入“實(shí)體清單”等一系列制裁后,商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行,“To C業(yè)務(wù)上受的挫,要在To B業(yè)務(wù)上找回來(lái)”。2021年在任正非主導(dǎo)下成立煤礦、智慧公路、智能光伏、港口與海關(guān)、數(shù)據(jù)中心能源五個(gè)數(shù)字化軍團(tuán),后又在2022年2月設(shè)立“互動(dòng)媒體、運(yùn)動(dòng)健康、顯示芯核、園區(qū)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心底座、站點(diǎn)及模塊電源、機(jī)場(chǎng)軌道、電力數(shù)字化服務(wù)、政務(wù)一網(wǎng)通”十大預(yù)備軍團(tuán),積極擁抱“萬(wàn)物感知、萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物智能”的時(shí)代趨勢(shì)。 細(xì)細(xì)看來(lái),華為新部署的業(yè)務(wù)幾乎都涉及到IoT技術(shù)和IoT下游產(chǎn)業(yè)應(yīng)用方案,IoT化、數(shù)智化已經(jīng)深刻印刻在華為的血管脈絡(luò)之中。 5G通信、智慧聯(lián)接是華為的強(qiáng)項(xiàng),軟硬一體讓華為在消費(fèi)終端擁有大量的C端用戶(hù)和戰(zhàn)略合作企業(yè)。在泛IoT領(lǐng)域,華為以HiLink協(xié)議成立平臺(tái),積累了全球超5000萬(wàn)用戶(hù),連接設(shè)備超過(guò)10億臺(tái)。華為自家開(kāi)發(fā)的鴻蒙操作系統(tǒng)連接設(shè)備2.2億臺(tái),鴻蒙智聯(lián)AIoT平臺(tái)有1900多家生態(tài)合作企業(yè),平臺(tái)全年產(chǎn)品出貨超過(guò)1.15億臺(tái),“超級(jí)終端”已經(jīng)成為華為的顯著標(biāo)簽。 在上游半導(dǎo)體材料領(lǐng)域,華為海思的基帶芯片技術(shù)前沿,在遭遇技術(shù)封鎖和產(chǎn)業(yè)鏈斷供后,全球基帶芯片出貨量跌出前三甲,同時(shí)逆境重生的華為海思上升成一級(jí)部門(mén),在芯片去美化、國(guó)產(chǎn)化上作出探索,困于國(guó)內(nèi)先進(jìn)制程工藝和生產(chǎn)設(shè)備的落后,華為表示考慮采取用芯片堆疊封裝以換更高性能。 人工智能作為信息新基建的重點(diǎn)項(xiàng)目,在TO B產(chǎn)業(yè)IoT化進(jìn)程扮演著技術(shù)交叉、融合賦能的重任,在智慧城市規(guī)劃領(lǐng)域,華為將AI技術(shù)融入到“昇騰智造、昇騰智行、昇騰智巡”系列智能解決方案中;智聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)成為近年來(lái)對(duì)芯片、模組需求最為旺盛的物聯(lián)網(wǎng)智能終端,華為通過(guò)鴻蒙OS智能座艙、4D成像雷達(dá)、MDC810駕駛平臺(tái)、智能熱管理系統(tǒng)等物聯(lián)網(wǎng)集成方案,打開(kāi)智能汽車(chē)服務(wù)市場(chǎng)。 手機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)IoT領(lǐng)域的基礎(chǔ)入口,機(jī)身嵌入大量的通信模組、傳感器、集成芯片,成為IoT集中連接的不二之選。作為當(dāng)前市場(chǎng)用戶(hù)保有量最大的智能終端,大部分AIoT設(shè)備廠(chǎng)商也都以此為切入點(diǎn),通過(guò)無(wú)線(xiàn)傳輸、語(yǔ)音控制、軟硬產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建面向C端的IoT方案。 如小米通過(guò)“手機(jī)+音箱”作為硬件入口,搭載app軟件實(shí)現(xiàn)對(duì)接入米家協(xié)議的智能終端控制;蘋(píng)果圍繞iphone打造出IOS一系列“黑電”產(chǎn)品的傳輸生態(tài),但因其封閉性又推出HomeKit作為半開(kāi)放式的智能家居系統(tǒng)平臺(tái),允許第三方廠(chǎng)商以matter協(xié)議同白電設(shè)備進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。OPPO也搭建了Hey Things IoT平臺(tái),聚焦在娛樂(lè)、健康、家庭的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。 更名背后:全面開(kāi)展BCG生態(tài)服務(wù) 不論是成立實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化賦能軍團(tuán),還是今年將“消費(fèi)者業(yè)務(wù)”更名“終端業(yè)務(wù)”,華為更加強(qiáng)調(diào)終端設(shè)備的智能化、網(wǎng)絡(luò)化能力,也更加強(qiáng)調(diào)發(fā)揮華為在B端產(chǎn)業(yè)的技術(shù)底蘊(yùn)與組織協(xié)同優(yōu)勢(shì),基于對(duì)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者雙方痛點(diǎn)的理解,將解決方案融入智能終端,做到覆蓋B/C/G端用戶(hù)群體。 過(guò)去10年,華為在下游消費(fèi)者的品牌心智占有已經(jīng)相當(dāng)成熟,如欲尋求新的利潤(rùn)空間只能繼續(xù)將生態(tài)化延伸,在豐富產(chǎn)品和市場(chǎng)滲透率上繼續(xù)提升,市場(chǎng)教育非一朝一夕,產(chǎn)品擴(kuò)充也需真金白銀,消費(fèi)者業(yè)務(wù)在當(dāng)下瓶頸之下,只能是那句老話(huà)“做時(shí)間的朋友”。而B(niǎo)端在實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,信息化新基建的紅利下,有大量的傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景,急需產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力轉(zhuǎn)型賦能,商用辦公市場(chǎng)是其傳統(tǒng)電子消費(fèi)業(yè)務(wù)創(chuàng)新邁出的第一步。 在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈中斷的窘境中,華為再次找到了新的業(yè)績(jī)突破點(diǎn)與IoT增量市場(chǎng),在數(shù)字化、智能化、低碳化的前景下,加快工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景與應(yīng)用迭代,倒逼傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí),加強(qiáng)商用IoT終端的市場(chǎng)出貨量,憑借海量IoT化設(shè)備引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮,這是國(guó)內(nèi)標(biāo)桿科技企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)時(shí)代下先發(fā)制人的關(guān)鍵一招和必勝?zèng)Q心。 如需了解更多物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)消息,識(shí)別下方二維碼或點(diǎn)擊閱讀原文立即報(bào)名參加IOTE 2022深圳國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)展,物聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域廠(chǎng)商將在現(xiàn)場(chǎng)與您分享前沿產(chǎn)業(yè)信息。 參考資料: 華為終端召開(kāi)商用辦公新品發(fā)布會(huì),宣布全面進(jìn)軍商用領(lǐng)域 每日經(jīng)濟(jì)新聞,華為終端全面進(jìn)軍商用市場(chǎng) 新老勢(shì)力迎來(lái)時(shí)刻 華為投資控股有限公司2021年年度報(bào)告 ~END~