近日，洛圖科技發(fā)布《2024年中國(guó)消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)規(guī)模報(bào)告》，根據(jù)其報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷量為5349萬(wàn)套 ，同比微增0.2%。

圖源：洛圖科技(RUNTO)推總數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)套

　　2024年中國(guó)消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)表現(xiàn)

　　近年來(lái)，隨著智能家居領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)家庭安全意識(shí)的日益提升，消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)迎來(lái)了長(zhǎng)足的發(fā)展，從2020年的4000余萬(wàn)套上漲至如今的5000余萬(wàn)套。

　　洛圖科技指出，盡管2024年消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)增速上有所放緩，但其在產(chǎn)品供給端的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。

      1.銷售渠道：線上線下兩極分化

　　在銷售渠道方面，2024年中國(guó)消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)呈現(xiàn)出線上線下兩極分化的態(tài)勢(shì)。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)的銷量占比下滑至43.9%，為2347萬(wàn)套，同比下降了12.5%。

　　關(guān)于線上市場(chǎng)衰退的原因，一方面是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的改變，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上購(gòu)物;另一方面，由于租金、水電費(fèi)等各種費(fèi)用不斷上漲，使得實(shí)體店鋪運(yùn)營(yíng)成本大幅增加，給線下銷售帶來(lái)了壓力。此外，商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型也對(duì)線下市場(chǎng)造成了沖擊，如今新零售模式、直播帶貨等新興商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)銷售模式的局限。

　　而與線下市場(chǎng)的衰退形成鮮明對(duì)比的是，線上市場(chǎng)的全渠道銷量份額相較于2023年顯著提升了6.3個(gè)百分點(diǎn)，首次過(guò)半，達(dá)到了56.1%的比例。其中，新興電商和傳統(tǒng)電商均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。包括抖音、快手、拼多多在內(nèi)的新興電商平臺(tái)的銷量為455萬(wàn)臺(tái)，同比激增15.3%;而以京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷量則高達(dá)2546萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%。

　　尤為值得關(guān)注的是，直播帶貨在監(jiān)控?cái)z像頭零售領(lǐng)域的影響力正持續(xù)攀升。2024年，眾多知名品牌紛紛通過(guò)場(chǎng)景化展示和專業(yè)化解讀，加大了對(duì)直播渠道的投入力度，有效保障了企業(yè)業(yè)績(jī)的提升。這一趨勢(shì)進(jìn)一步推動(dòng)了線上渠道市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)。

　　2.競(jìng)爭(zhēng)格局：頭部引領(lǐng)，新銳崛起

　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，2024年的消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)呈現(xiàn)出頭部品牌引領(lǐng)創(chuàng)新、中小品牌以性價(jià)比突圍的局面，展現(xiàn)出了品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展特征。

　　根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年，在傳統(tǒng)主力電商平臺(tái)上，小米、螢石、喬安、普聯(lián)位居銷量維度的前四名，合計(jì)份額(CR4)為40.2%。此外，主攻低功耗攝像頭的新興品牌神眸在2024年11月，躍居于垂直電商銷量榜單第九名。

　　3.產(chǎn)品創(chuàng)新：槍球聯(lián)動(dòng)、多目、雙向可視頻

　　根據(jù)洛圖科技傳統(tǒng)電商數(shù)據(jù)顯示，2024年，槍球聯(lián)動(dòng)攝像頭、雙目和多目攝像頭、雙向可視頻攝像頭這三類產(chǎn)品的銷量份額分別達(dá)到20.1%、32.5%、2%，較2023年分別增長(zhǎng)了10.6、14.3、1.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，得益于小米、螢石、360、海雀等頭部品牌更多新品的布局，高像素?cái)z像頭產(chǎn)品銷量也在日漸增長(zhǎng)。在2024年的單目攝像頭市場(chǎng)中，主流像素為400萬(wàn)和500萬(wàn)，這兩者的銷量合計(jì)占據(jù)了53.8%的市場(chǎng)份額，比2023年增長(zhǎng)了12.2個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，800萬(wàn)像素的產(chǎn)品也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其銷量份額從2023年的1.9%大幅提升至2024年的8.3%，實(shí)現(xiàn)了6.4個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。

　　4.場(chǎng)景拓展：室外4G、老幼看護(hù)、寵物經(jīng)濟(jì)

　　在室外場(chǎng)景中，4G、低功耗、黑光技術(shù)等應(yīng)用正在不斷深化。4G方面，4G技術(shù)的廣泛應(yīng)用讓監(jiān)控?cái)z像頭擺脫了網(wǎng)線的束縛。無(wú)論你身處何地，只要手機(jī)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，就能通過(guò)4G遠(yuǎn)程連接家中的監(jiān)控?cái)z像頭，實(shí)時(shí)查看家中的情況。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年，4G攝像頭在傳統(tǒng)主流電商的銷量份額為13.5%，比2023年增長(zhǎng)了1.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　低功耗方面，低功耗技術(shù)的發(fā)展讓攝像頭的續(xù)航能力大幅提升。特別是對(duì)于一些電池供電的無(wú)線攝像頭來(lái)說(shuō)，低功耗意味著更長(zhǎng)的使用時(shí)間，減少了頻繁更換電池的麻煩。當(dāng)前，影騰、神眸、警視衛(wèi)等品牌積極布局，推動(dòng)了該細(xì)分市場(chǎng)的銷量份額接近7%。

　　黑光方面，包括愛(ài)芯元智、瑞芯微、北京君正等上游芯片廠商已推出推出極黑光解決方案;以及普聯(lián)、創(chuàng)維、喬安、康佳等品牌均推出了采用黑光技術(shù)的全彩攝像頭。盡管目前黑光產(chǎn)品在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)還未起量，但在工程渠道已得到廣泛應(yīng)用。

　　在室內(nèi)場(chǎng)景中，老幼看護(hù)與寵物經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出不可忽視且各具特色的需求趨勢(shì)。具體而言，2024年，具備哭聲監(jiān)測(cè)功能的攝像頭銷量份額顯著提升至21.7%，銷量同比增長(zhǎng)8.8%;而老年人看護(hù)產(chǎn)品重點(diǎn)則更多放在功能實(shí)用性上，如視頻通話和一鍵呼叫等功能。

　　寵物方面，智能喂食、行為分析是寵物攝像頭必備的功能。洛圖數(shù)據(jù)顯示，其攝像頭在傳統(tǒng)電商的銷量占有率5.5%，雖占比不高但增速極快，2024年的同比漲幅超過(guò)了100%。

　　展望2025年，洛圖科技預(yù)測(cè)，中國(guó)消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，銷量預(yù)計(jì)達(dá)到5457萬(wàn)套，同比2024年增長(zhǎng)2.0%。這體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是AI技術(shù)在安防攝像頭的應(yīng)用將發(fā)揮更重要的作用;二是監(jiān)控?cái)z像頭將進(jìn)一步融入智能家居生態(tài)。

　　DeepSeek視角：展望2025年中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展

　　近日，橫空出世的國(guó)產(chǎn)AI大模型DeepSeek火熱出圈。自問(wèn)世以來(lái)，DeepSeek憑借其強(qiáng)大的推理能力和可視化的推理過(guò)程，引發(fā)了廣泛關(guān)注。針對(duì)于此，視覺(jué)物聯(lián)也向DeepSeek拋出了問(wèn)題“對(duì)2025年中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)分析”，而DeepSeek是這樣回答的：(以下內(nèi)容為DeepSeek生成)

　　2025年中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展將受到技術(shù)、需求、政策及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等多重因素影響，預(yù)計(jì)呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

　　1.技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，智能化需求增長(zhǎng)

　　AI與邊緣計(jì)算普及：攝像頭將進(jìn)一步集成AI功能(如人臉識(shí)別、異常行為檢測(cè))，結(jié)合邊緣計(jì)算降低云端依賴，提升實(shí)時(shí)響應(yīng)能力，吸引對(duì)智能安防有更高需求的消費(fèi)者。

　　5G與IoT融合：隨著5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋擴(kuò)大，攝像頭作為智能家居入口的角色強(qiáng)化，與門(mén)鎖、照明等設(shè)備的聯(lián)動(dòng)性增強(qiáng)，推動(dòng)場(chǎng)景化解決方案銷售。

　　低功耗與續(xù)航優(yōu)化：無(wú)線攝像頭在電池壽命、太陽(yáng)能供電等領(lǐng)域的突破，可能刺激戶外或臨時(shí)監(jiān)控場(chǎng)景的需求。

　　2.市場(chǎng)增量空間有限，存量競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　接近飽和的一線城市：家庭滲透率較高，增長(zhǎng)依賴產(chǎn)品升級(jí)(如4K/8K分辨率、全彩夜視)或服務(wù)增值(如云存儲(chǔ)、AI分析訂閱)。

　　下沉市場(chǎng)潛力釋放：三四線城市及農(nóng)村地區(qū)對(duì)基礎(chǔ)安防需求的覺(jué)醒可能成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，但需平衡價(jià)格敏感性與功能實(shí)用性。

　　垂直細(xì)分場(chǎng)景拓展：針對(duì)獨(dú)居老人監(jiān)護(hù)、寵物看護(hù)、小微企業(yè)遠(yuǎn)程管理等細(xì)分需求，定制化產(chǎn)品可能打開(kāi)增量市場(chǎng)。

　　3.政策與隱私問(wèn)題雙重影響

　　合規(guī)成本上升：數(shù)據(jù)安全法、個(gè)人信息保護(hù)法等法規(guī)趨嚴(yán)，廠商需加強(qiáng)數(shù)據(jù)加密、本地存儲(chǔ)功能，可能抬高研發(fā)和生產(chǎn)成本。

　　消費(fèi)者隱私意識(shí)增強(qiáng)：市場(chǎng)可能分化出“隱私友好型”產(chǎn)品(如物理遮蔽設(shè)計(jì)、端側(cè)處理)，成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局演變

　　頭部品牌集中化：華為、小米等科技巨頭依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)擠壓中小廠商，傳統(tǒng)安防企業(yè)(如?？低曄M(fèi)級(jí)品牌)需加速轉(zhuǎn)型。

　　價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)：基礎(chǔ)功能產(chǎn)品利潤(rùn)壓縮，高端市場(chǎng)圍繞AI算法、服務(wù)生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)可能進(jìn)入整合期。

　　5.出口與全球化機(jī)遇

　　國(guó)內(nèi)廠商出海加速：憑借成熟的供應(yīng)鏈和成本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌可能在東南亞、拉美等新興市場(chǎng)搶占份額，緩解國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)壓力。

　　綜合預(yù)測(cè)

　　2025年市場(chǎng)銷量可能維持低速增長(zhǎng)(1%-3%)，但結(jié)構(gòu)性變化顯著：

　　高端智能化產(chǎn)品占比提升，推動(dòng)整體銷售額增速高于銷量。

　　服務(wù)收入(如云服務(wù)、AI增值)成為廠商利潤(rùn)新來(lái)源。

　　政策合規(guī)與隱私保護(hù)倒逼行業(yè)技術(shù)升級(jí)，不具備研發(fā)能力的小企業(yè)面臨淘汰。

　　風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

　　經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期：若消費(fèi)信心疲軟，非必需安防支出可能被壓縮。

　　技術(shù)同質(zhì)化：若AI功能創(chuàng)新停滯，市場(chǎng)可能陷入低價(jià)內(nèi)卷。

　　結(jié)論

　　2025年市場(chǎng)將呈現(xiàn)“穩(wěn)中有變”的態(tài)勢(shì)，技術(shù)突破與場(chǎng)景創(chuàng)新是核心驅(qū)動(dòng)力，廠商需聚焦差異化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)應(yīng)對(duì)合規(guī)與成本壓力。