電視曾經(jīng)是我們家庭生活的娛樂中心，隨著生活節(jié)奏加快，娛樂生活的豐富，電視在家居生活中的地位不斷弱化。日前，上海電信在IPTV社區(qū)平臺上開放了訂餐、團購服務業(yè)務，開拓了IPTV業(yè)務的一塊新市場。隨著IPTV平臺的發(fā)展，今后我們不僅可以在電視上繳水電費，刷卡購物，更可以用電視實現(xiàn)打視頻電話，互相發(fā)送信息等功能。電視正在由傳統(tǒng)的單一功能家電向新角色轉(zhuǎn)型，未來電視將重新成為家居生活的重要角色。 

      用電視的時代正在到來 

      看電視即將成為過去，用電視的時代正在到來，電視正在從傳統(tǒng)的單一功能家電向物聯(lián)網(wǎng)服務終端的角色轉(zhuǎn)變。日前，上海電信在IPTV社區(qū)平臺上開放了訂餐、團購服務業(yè)務?！拔逭塾啿汀睓谀孔鳛樵圏c首次嘗試打通互聯(lián)網(wǎng)與IPTV電視平臺的終端，使電視訂餐第一次走進IPTV用戶的家中。IPTV最近的另一個大動作是與網(wǎng)易合作，首次嘗試將在互聯(lián)網(wǎng)開展的網(wǎng)易“手繪大賽”向IPTV平臺轉(zhuǎn)移，用戶不僅可以通過電視欣賞到更加清晰和即時的畫面，而且還能夠通過社區(qū)平臺進行互動。目前IPTV平臺已經(jīng)可以提供自助式視頻節(jié)目、K歌、預定團購等多種類型的增值服務，隨著平臺的完善和增值服務內(nèi)容的不斷豐富，未來IPTV將針對用戶的不同需要進行機頂盒的個性化、差異化定制， 

      通過集成娛樂、移動支付、條碼識別、定位監(jiān)控等多種擴展功能的深度定制終端，IPTV為用戶提供更強大的業(yè)務體驗及配套服務。電視將在未來幾年內(nèi)逐漸成為家居中不或缺的使用最便捷，功能最強大，內(nèi)容最豐富的服務性終端設(shè)備。用電視的時代正在乘著三網(wǎng)融合的東風向?qū)こ０傩盏纳钭呓?nbsp;

      便捷安全的支付不再遙遠 

      支付和內(nèi)容一直是TPTV業(yè)務發(fā)展的兩條腿，同時支付系統(tǒng)也是長期以來制約其發(fā)展的最大瓶頸。過去由于內(nèi)容單一，作為IPTV業(yè)務在用戶端直接承載主體的機頂盒面對數(shù)字電視的競爭只能夠采取底成本、功能單一的低端設(shè)備來聚攏用戶。隨著技術(shù)瓶頸的不斷突破，目前IPTV已經(jīng)可以提供多達20-30個不同類型的服務業(yè)務，已經(jīng)可以根據(jù)用戶的不同需要進行差異化內(nèi)容定制。而支付系統(tǒng)發(fā)展不同步在這個階段就成為了制約行業(yè)發(fā)展由其是購物業(yè)務發(fā)展的主要瓶頸。 

      目前，IPTV業(yè)務有兩套支付系統(tǒng)——以家銀通為代表的“軟支付”和以家付通為代表的“硬支付”，兩者各有利弊，前者通過與銀行聯(lián)手發(fā)行定制的消費卡進行付費，但存在卡激活率不高，使用安全性不足的問題；后者則直接將POS終端綁定在遙控器上，消費者可以用過POS終端直接刷卡消費，POS終端可以通過加密處理等方式提高安全性但是在成本上則要昂貴不少，成本的轉(zhuǎn)嫁可能降低消費者對于新支付方式的使用欲望。 

      現(xiàn)在IPTV正在探索多渠道聯(lián)動的新支付方式，借助電視支付平臺和手機的信息傳遞，114的信息導航，電視的直觀體驗和傳統(tǒng)的支付系統(tǒng)形成良好聯(lián)動，同時開放手機支付、固話支付等支付方式，從而為消費者提供一套安全、快捷、方便的支付通道，打破消費者與平臺業(yè)務之間的支付壁壘，讓IPTV電視平臺成為家居全業(yè)務支付終端。 

      PC到電視未來家居更便捷 

     從PC屏到電視屏，越來越多的PC業(yè)務正在向電視轉(zhuǎn)移。

      電視曾經(jīng)是家居生活的娛樂中心，而隨著娛樂方式的豐富，我們在電視上花的時間越來越少甚至很多家庭已經(jīng)把電視作為一種擺設(shè)。如今，IPTV業(yè)務的不斷發(fā)展可能將徹底扭轉(zhuǎn)這種局面。后向付費的傳統(tǒng)電視商業(yè)模式將成為歷史，消費者將從被動的接受方變成主動引導方。受益于國家大力推進創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的戰(zhàn)略，乘著光纖寬帶網(wǎng)絡高速發(fā)展的歷史機遇，IPTV的內(nèi)容將呈現(xiàn)出爆炸式增長的特點，其匹配的服務模式也在不斷改革。 

      IPTV的電視商務價值開發(fā)在這方面已經(jīng)走在了前面，上海電信2年前就已經(jīng)開始運營電視商場，商城采用了數(shù)字交互界面制作，從而使用戶足不出戶，便可以用遙控器就享受即使網(wǎng)購的樂趣。電視購物相對于網(wǎng)購而言具有天然的公信力優(yōu)勢，東方購物、快樂購等電視購物品牌其銷售額甚至超過了國內(nèi)部分大型商業(yè)企業(yè)。而基于IPTV的電視商務價值開發(fā)，相對于傳統(tǒng)的直播電視的購物方式，可以更加互動，可以直接打通選購、支付與物流的全部體系。同時，支付的便捷對即時消費帶來了極大的催化作用。 

      除了商務類功能，IPTV還著力打造互動“社區(qū)”。上海電信IPTV即將推出“我的電視”“我的好友”等欄目。今后用戶不僅可以自主配置電視節(jié)目，同時可以建立好友圈，通過我的好友的狀態(tài)設(shè)置，同有相同嗜好的收視用戶交朋友。不久的將來，用戶還可以與其他用戶直接通過電視傳遞信息或者視頻聊天，你甚至可以根據(jù)好友的相關(guān)信息訂購一個特制的PPV作為生日禮物送給他。 

      隨著三網(wǎng)融合的推進，IPTV將獲得一個高速發(fā)展的窗口期。運營商本著就近、快捷的原則希望將IPTV電視平臺打造成家居生活娛樂、消費的主角。在未來的一段時間內(nèi)，越來越多為消費者提供便利，適應不同消費群體的增值業(yè)務將被開發(fā)。未來的家居生活將因IPTV的不斷發(fā)展成熟變得更加時尚便捷。