10月28日消息，維洛城創(chuàng)始人、CEO張毅斌向網(wǎng)易科技證實，已經(jīng)于年初獲得由北極光、凱鵬華盈以及Greylock三家風險投資商的數(shù)千萬美元投資。這是繼2007年、2008年之后的第三輪融資，也是維洛城資金額最大的一筆融資。張毅斌表示，目前已經(jīng)建立起感應(yīng)終端與手機的互動平臺，可以實現(xiàn)線下和線上營銷的結(jié)合。這一動作也是維洛城成立以來首次大的改變。

      維洛城被人們所熟悉是因為它的線下優(yōu)惠券打印業(yè)務(wù)。在遍布地鐵站、商圈內(nèi)的終端上，用戶用維洛卡（RFID卡）一刷，就可以打印各種優(yōu)惠券。從2006年創(chuàng)辦至今，維洛城已經(jīng)擁有近500萬用戶，業(yè)務(wù)從上海拓展到北京、天津、杭州、南京等地。今年維洛城的線下優(yōu)惠券打印數(shù)量將達到1.5億張左右（實際消費轉(zhuǎn)化率為20%-30%）。對商家而言，維洛城的終端是一個新的營銷渠道。目前跟維洛城合作商家大約為3000家，商家的投入產(chǎn)出比在1：3到1：8之間。

      維洛城的收入主要來自這些合作的商家。終端每個點每月收費在4000元左右，此外還可以為商家提供增值服務(wù)，比如通過自己的網(wǎng)點發(fā)放試用品等，收取一定服務(wù)費。另外還有向消費者收取的維洛卡卡費。

      在某營銷活動上，張毅斌向網(wǎng)易科技展示了接下來要主推的新業(yè)務(wù)。他將手中的維洛卡放在某化妝品旁的感應(yīng)區(qū)，手機即接收到一條帶鏈接的短信，點擊之后則出現(xiàn)產(chǎn)品的詳細信息，比如適用范圍、成分、功效、零售門店等等。放在另一個汽車廣告牌中內(nèi)置的感應(yīng)區(qū)，汽車的詳細信息也同樣呈現(xiàn)在手機中。

      維洛城的維洛卡是與用戶手機捆綁，感應(yīng)時通過維洛卡會獲知用戶信息，將信息上傳至服務(wù)器，再通過運營商向用戶發(fā)送短信。借助這一平臺，維洛城的營銷從線下走到了線上，也獲得了更多的增值空間。

      張毅斌稱，這一模式是在三年前設(shè)想的，隨著商戶資源、用戶資源的積累，以及智能手機終端的成熟，希望慢慢將這一設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實。目前感應(yīng)終端與手機的互動平臺已經(jīng)搭建完成。

      不過如果開始大范圍實施，維洛城還將面臨不少挑戰(zhàn)。一個是需要承擔大量的線下終端鋪設(shè)成本，而不僅僅是集中在地鐵口；另外一個是如何吸引用戶使用，這需要大量的市場培育成本。

      目前維洛城已經(jīng)完成第三輪數(shù)千萬美元融資，三個投資方中的北極光和凱鵬華盈為追加投資，Greylock則是此次新引進的投資方?！靶聵I(yè)務(wù)肯定有風險，但只要風險是可控的，且有前景，我們就會去做，”張毅斌表示。

      其實維洛城接下來要做的這一新業(yè)務(wù)早被同位于上海的另一家廣告巨頭分眾傳媒看中。分眾傳媒創(chuàng)始人、董事局主席、CEO江南春最近屢次向媒體提及RFID。他希望將RFID與分眾的電梯框架廣告相融合，讓用戶在看到平面廣告之余，可以通過手機感應(yīng)獲得更多信息。張毅斌透露，曾與分眾談過合作的可能性。不過如果分眾選擇與移動運營商合作，除了手機上的產(chǎn)品展示外，還可以通過手機錢包直接消費，這將成為維洛城潛在的競爭對手。

      維洛城的另一個挑戰(zhàn)可能是結(jié)合地理位置信息的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)。雖然在定位精準性、推送信息精準性上LBS應(yīng)用與有線下網(wǎng)點優(yōu)勢的維洛城有不小差距，但基于“位置+營銷”的共同基因還是會讓兩者難免在類似的市場空間中拼搶。