導(dǎo)讀:本文先不講技術(shù),只講1、為什么要做鴻蒙;2、鴻蒙生態(tài)是什么;3、鴻蒙如何變現(xiàn)。
華為發(fā)布了鴻蒙操作系統(tǒng),業(yè)界的爭論也播散開來。本文先不講技術(shù),只講1、為什么要做鴻蒙;2、鴻蒙生態(tài)是什么;3、鴻蒙如何變現(xiàn)。
圖片來自“東方IC”
操作系統(tǒng)不是技術(shù)問題而是經(jīng)濟問題
操作系統(tǒng)從來不是技術(shù)問題而是經(jīng)濟問題,從它單獨運作的第一天起,就是如此。當(dāng)年,IBM為其PC搭配86-DOS操作系統(tǒng),得到消息的比爾蓋茨隨即買了86-DOS版權(quán),并做修改,在后續(xù)的版本中成功替代了原來86-DOS,由此成就了微軟的操作系統(tǒng)之路。86-DOS的苦主發(fā)現(xiàn)后控告微軟,雙方于1986年以100萬美元平息爭端,但操作系統(tǒng)的洪流已經(jīng)被微軟搶走,時至今日,市場只記得微軟的彪炳戰(zhàn)績,誰還關(guān)心86-DOS的苦主。
此例并非說技術(shù)不重要,而是機會遠比技術(shù)重要,倘若微軟不強行切入IBM的PC,微軟會發(fā)展到什么程度很難說,至少很難趕上IT爆發(fā)的歷史機遇。
DOS之后,微軟又做了一個極有創(chuàng)造力的市場手段,直接將微軟推上了壟斷的寶座——那就是叱咤風(fēng)云的Wintel聯(lián)盟。
從1980年代中后期開始,CPU性能快速上升,而成本快速下降,市面上需要更成熟的操作系統(tǒng),但是Unix和BSD忙于打官司,都沒有去做移植操作系統(tǒng)這件事。
這段時間,誕生了兩個很重要的操作系統(tǒng)。微軟借鑒蘋果推出了Windows,抓牢了個人電腦市場。同時芬蘭大學(xué)生Linus Torvalds,自己寫了一個能在386上運行的系統(tǒng),并根據(jù)自己的名字取了個名字叫Linux,同時提供源代碼供人下載,成為開源操作系統(tǒng)中最成功的一個,現(xiàn)在全世界超過一半的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器都在使用這個系統(tǒng),大多數(shù)手機也是基于其核心。
從那時起,操作系統(tǒng)就在微軟的授權(quán)模式和Linux的開源模式中爭奪和糾結(jié),當(dāng)然多數(shù)時候還是微軟占上風(fēng),有錢投入使得Windows的維護性更好。而在開發(fā)人員口中,Linux口碑更好,直到像Intel這樣的大廠給Linux貢獻代碼以及Redhat的商業(yè)化,才讓Linux整體水準(zhǔn)得到大幅提高。
微軟很快發(fā)現(xiàn),軟件和硬件的分離尤其是IBM采用的兼容方式,各種自有標(biāo)準(zhǔn)琳瑯滿目,兼容不過來,同時市面上也需要有一個類似市場標(biāo)準(zhǔn)的東西降低PC使用門檻,來推動PC行業(yè)發(fā)展,
于是,機緣巧合與Intel構(gòu)筑Wintel聯(lián)盟,把PC行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及兼容性緊握手中。從此他們定標(biāo)準(zhǔn),做改進,把呆板的計算機系統(tǒng)做得有聲有色,也把PC行業(yè)當(dāng)成了私產(chǎn)。
它們把全行業(yè)70%的利潤納入囊中,這讓微軟在行業(yè)內(nèi)的地位水漲船高,有了錢之后,行業(yè)內(nèi)再無人能與之一戰(zhàn)。而自信比Windows更好的蘋果卻從沒有機會證明自己,一直想與微軟一爭高下的它在1990年代陷入混亂,直到1998年,喬布斯發(fā)布iMac才逐步走出困境。
市場力量已經(jīng)無法阻礙微軟的為所欲為,雖然因為市場占有率過高,經(jīng)歷過被歐盟罰款,被美國政府反壟斷訴訟,它集成什么軟件就能其他軟件泡湯,還包含一些兼容性問題,也投資開發(fā)游戲擠兌潛在力量。
Windows的大樹下,雜草難生,進入網(wǎng)絡(luò)時代,看到NetScape一枝獨秀,為了擠兌它,微軟讓W(xué)indows免費集成IE使得NetScape破產(chǎn),一度讓微軟蒙羞。
人們對微軟懷有復(fù)雜的情緒,一方面人們欣賞微軟因為技術(shù)天然帶有的光環(huán),另一方面則鄙夷微軟在市場上的厚黑手段,而這種性格直接到導(dǎo)致微軟和Intel被排擠在手機世界之外。
可以這么說,操作系統(tǒng)從一開始就充滿了欺騙、欲望、利益的糾葛,而私心還因為利益被放大。這不僅是技術(shù)較量更是商業(yè)博弈,技術(shù)之外的東西超越了技術(shù)本身,這讓操作系統(tǒng)的商業(yè)化道阻且長。
因而有人認為華為發(fā)布的鴻蒙既沒有GitHub的鏈接也沒有公布一行代碼認定華為玩噱頭,只不過為未來物聯(lián)網(wǎng)流行強行占位,實際上可能還是玩的換殼游戲。
這點大可不必擔(dān)心,華為首先要處理市場問題,才有可能讓鴻蒙站得住腳。至于技術(shù)問題,從2012年開始對操作系統(tǒng)底層研究,沒有幾把刷子是不可能的。也即,抓住了市場機會才有鴻蒙的未來,技術(shù)細節(jié)不是其首要考慮的問題。
而華為不首先用在手機上,也是很聰明的考慮。華為現(xiàn)在沒有生態(tài)系統(tǒng),沒有人為其開發(fā)應(yīng)用,用在手機上是自尋死路;其次,它現(xiàn)在不能跟Android陣營硬杠,在鴻蒙發(fā)布之后,Google把以前下架的華為手機重新上架推薦。華為投桃,Google還李,競合關(guān)系大抵如此。
鴻蒙是全場景網(wǎng)絡(luò)化的操作系統(tǒng)
在操作系統(tǒng)領(lǐng)域,策略決定生死,技術(shù)決定未來。鴻蒙得先玩策略,再定技術(shù)。
華為在做操作系統(tǒng)之前,自己生產(chǎn)電信設(shè)備,自己寫操作系統(tǒng)或者控制軟件,面對的只是對手或者客戶,但是一旦要做操作系統(tǒng)生態(tài),就成了規(guī)則制定者,需要管理一個巨大松散的利益團體,并帶領(lǐng)他們能獲得勝利,簡單地說就是掙錢。
這意味著玩法完全不同了。
華為由單打獨斗升級成聯(lián)盟的“掌門人”,作為“掌門人”首先要制定規(guī)則,規(guī)定大家的玩法和各參與者的地位,并解決利益分配問題。
所以在鴻蒙發(fā)布之后,華為沒有著急去公開代碼,而是去尋找建立生態(tài)的契機,并宣布成立基金,說服開發(fā)人員加入華為還沒有影子的生態(tài)中來。據(jù)稱這筆費用高達10億美元,其實未來這筆錢還將更多,10億美元僅是開胃菜而已。
相應(yīng)的,有人拿微軟的 Windows Phone 和黑莓的QNX以及LG 的WebOS作為對比,認為鴻蒙不過是重新發(fā)明輪子。
是不是重新發(fā)明輪子要看華為是如何來設(shè)計鴻蒙,其設(shè)計目的是什么,是如何來應(yīng)對世界的變化的。如果沒有高屋建瓴的思路,鴻蒙的下場或許跟它們一樣,但我們要看到不同點。
鴻蒙面臨的環(huán)境與以上幾個操作系統(tǒng)完全不同。當(dāng)下5G來臨,IoT呈爆發(fā)之勢,業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計到2025年左右,全球?qū)⒂?00億個設(shè)備聯(lián)網(wǎng)。這意味著網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)需要處理的場景和數(shù)據(jù)大幅度增長,同時對操作系統(tǒng)的要求變高,對開發(fā)人員的要求也變高。開發(fā)人員可能要為了完成一個業(yè)務(wù)流程需要面對從云到端的全數(shù)據(jù)流程,如果針對具體的環(huán)節(jié)去分割開發(fā),人力需求和時間成本都會讓人頭疼,甚至無法完成。
鴻蒙就是為了解決這個矛盾而開發(fā),目的是實現(xiàn)一次開發(fā)全棧部署。并為了滿足從手機電視到車機再到單片機系統(tǒng)的需求,封裝了Linux、LiteOS等內(nèi)核,其中LiteOS就是針對IoT,所以任正非一再強調(diào)鴻蒙并非給手機準(zhǔn)備,而是用在IoT以及智能駕駛領(lǐng)域。這沒錯,但也有安撫Google的意思,Google隨即以國家安全為由游說商務(wù)部放松對華為的制裁(好像沒成功)。
進退之間,方顯真愛。
但在面臨新機會的時候,又是招招見血。
Google用Fuchsia回答了它對全場景網(wǎng)絡(luò)化的態(tài)度。它用實時操作系統(tǒng)內(nèi)核,打通從PC到IoT端的全數(shù)據(jù)鏈,跟鴻蒙在思想上是類似的。
蘋果也在移動設(shè)備開發(fā)環(huán)節(jié)上進行了簡化,優(yōu)化代碼,并從iOS中分化iPad OS、WatchOS等,不難懷疑,蘋果還會在車機上下功夫,CarPlay不是它在汽車領(lǐng)域的最終形態(tài)。
與它們相比,鴻蒙更激進一些,在IoT時代可能更受歡迎。
所謂變革之時,必生妖孽。鴻蒙的確很“妖”。比如提供軟總線理念,把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成虛擬的軟總線,破除了跨平臺硬件訪問的協(xié)議壁壘,提高了效率。在EMUI 10的演示中,展示了華為手機與大疆飛機上的攝像頭聯(lián)動的畫面。
同時基于固定時延概念,提高了操作系統(tǒng)響應(yīng)能力,在未來的智能駕駛和AR/VR/MR應(yīng)用中會很有優(yōu)勢。鴻蒙實際上把硬件虛擬化了,讓不同體系架構(gòu)的互通互聯(lián)變得容易,響應(yīng)上又要比以前基于網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的快,前景可觀。
可以認為,鴻蒙是華為應(yīng)對外界環(huán)境變化的集大成者,從頂層設(shè)計就去迎合這種全景網(wǎng)絡(luò)化的大潮。與Windows Phone、LG WebOS、黑莓QNX完全不同,鴻蒙場景布局要大得多,部署彈性也強很多。
至于有人懷疑,像微軟擁有如此多資源,強推的一些操作系統(tǒng)依然不成功,華為能有多少勝算?
只能說,方向錯了,再大的努力也是南轅北轍,越使勁越悲劇。
以Windows Phone為例,技術(shù)很好,但沒找對方向,在網(wǎng)絡(luò)時代來臨的時候沒有跟上時代變化;其次,微軟的授權(quán)策略讓一般手機廠商用不起,局限了其普及;第三,版本間不兼容,從Windows CE到Windows Mobile再到Windows Phone不同版本的不兼容,折騰開發(fā)人員,自毀生態(tài);第四,沒有開源心態(tài),先與Android、iOS硬杠,發(fā)現(xiàn)不對馬上再買諾基亞,想打通軟硬結(jié)合的壁壘,結(jié)果開錯了藥,拜錯了廟。
一切問題都是變現(xiàn)問題
忘了提一句,微軟成功很大程度與比爾蓋茨在1976年針對盜版發(fā)表的公開信有關(guān),他在信中痛斥盜版并引入版權(quán)概念,由此讓單獨發(fā)行的軟件變得有價值,這是根本動因。也就是說微軟還沒做操作系統(tǒng)的時候已經(jīng)找到了變現(xiàn)的方法。
軟件變現(xiàn)是比爾蓋茨時代的難題,比爾蓋茨說出軟件版權(quán)四個字,給其他千萬想做軟件的人以活路和希望,微軟借此達到目前成就實至名歸。
但到了網(wǎng)絡(luò)時代,操作系統(tǒng)變現(xiàn)的路就不一樣了。
Google讀懂了網(wǎng)絡(luò)時代變現(xiàn)的邏輯,將Android免費授權(quán)給各手機廠商,由巨量的Android用戶構(gòu)筑流量池,并通過流量廣告收取費用,以反哺其開發(fā)。這個模式讓Android迅速崛起。
Google沒有像蘋果那樣大包大攬,它沒有進入終端設(shè)備生產(chǎn)(買過摩托羅拉,旋即賣出,又把Pixel團隊從HTC手中買走),與終端廠商不會有競爭關(guān)系,而其廣告銷售獲利的方式,讓使用Android的廠商覺得安全。
Google讓渡了操作系統(tǒng)的利益,同時從用戶的流量池里獲得回報,終端廠商又免于花巨量的錢開發(fā)和維護操作系統(tǒng),Google和終端產(chǎn)商相輔相成,互相依賴,形成生態(tài)。
目前,Google也面臨廣告收入下滑,手機廠分流其流量的難題。比如,在美國政府制裁華為的同時,華為表示要把鴻蒙引入手機,Google就很著急。
Google很擔(dān)心華為在Android系統(tǒng)內(nèi)造反引發(fā)連鎖反應(yīng),導(dǎo)致Google的流量帝國崩塌。
目前,Android市場占有率約為77%。華為手機約占全球手機存量的10%,也就是說如果華為猛推鴻蒙進入手機,Google的商業(yè)價值將受到考驗。
蘋果的iOS是另一種故事,蘋果iOS通過捆綁手機,并通過確定延時提供了超好的體驗,在全球收獲了大約9億用戶。
它改變?nèi)藗兪褂檬謾C的習(xí)慣,喬布斯說的iPhone重新發(fā)明了手機,主要是兩大創(chuàng)新:一個是手觸摸設(shè)計以及滑屏UI,另一個是采用App豐富手機功能,造就了目前移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)。
行業(yè)也對蘋果以極高的回報。用戶忍受著iPhone極高的溢價,大大超越了同類Android手機,iPhone最高曾占據(jù)智能手機行業(yè)92%的利潤,在Android崛起之后,目前下降到62%左右。借助iPhone和iOS,蘋果迅速崛起并大幅度超過微軟,在制造企業(yè)里,蘋果占據(jù)第一位。
在服務(wù)方面,iOS系統(tǒng)也有很強的粘性,僅流量費和App Store提成就高達245億美元左右,所以蘋果很擔(dān)心有人破解其操作系統(tǒng)。在iOS越獄之初,蘋果就啟動法律大棒,但蘋果沒贏。一直到最近,蘋果開始“胡蘿卜”政策,向發(fā)現(xiàn)iOS漏洞的人獎勵100萬美元,目的就是花小錢維護生態(tài)。
目前,蘋果的iOS更新也很積極,安全是一個因素,快速迭代也是一種積極態(tài)度。一年發(fā)布一次手機可以,一年只發(fā)布一個操作系統(tǒng)版本可不行。
這種壓力是無形的,也是自我增壓。操作系統(tǒng)代表了很復(fù)雜的關(guān)系,也很招蜂引蝶。
不成功還罷了,一旦成功,對手覬覦,破解的揩油,底下的小弟想翻盤,政府還會有反壟斷調(diào)查,安全隱私問題,各種漏洞導(dǎo)致的想不到問題,敢做操作系統(tǒng)是真的勇士。
這么多人不信華為,大概是不信華為明知山有虎、偏向虎山行的義無反顧。而且操作系統(tǒng)是大買賣,也是大“賭博”。根據(jù)華為的意思,鴻蒙原計劃還要晚一點推出,目前只用了榮耀智慧屏電視上,未來要切入穿戴設(shè)備,但手機上何時用鴻蒙還沒時間表,據(jù)說是會先用于入門級手機。
華為現(xiàn)在還可以不用考慮鴻蒙的變現(xiàn)問題,因為沒有生態(tài)就不存在變現(xiàn)可能性。
對于鴻蒙來說,Google模式不可復(fù)制,蘋果模式倒是能效仿。我想可能還有第三種模式,即在IoT和車機領(lǐng)域,通過服務(wù)的形式獲得回報。
尤其是智能駕駛方面,需要5G的算力支持,未來智能駕駛的輔助可能會像我們用流量一樣要租用算力。目前國外智能駕駛卡車也是租用算力,而國內(nèi)的圖森科技同樣這種模式。在IoT時代,估計需要邊緣計算和云計算的地方都會采用租賃形式。
鴻蒙打通各網(wǎng)絡(luò)階層的信息通道也是為了布局IoT,以后華為手機將在IoT領(lǐng)域扮演很重要的角色。這個領(lǐng)域,阿里正成為華為的對手。不過它們方向不同,華為是NB-IoT(Nerrow Band IoT 窄帶IoT),阿里是LoRa(LongRange Radio長程無線電),并都有芯片和操作系統(tǒng)推出。未來會有更多不確定性,也會有更多碰撞。
生態(tài)在哪里?
直白地說,生態(tài)是用錢砸出來的。
首先要開發(fā)環(huán)境,其次要應(yīng)用環(huán)境,再次要有變現(xiàn)渠道,最關(guān)鍵的還是開發(fā)者,當(dāng)然還有用戶,幾者缺一不可。
微軟因為“戲?!遍_發(fā)者導(dǎo)致為其Windows Phone開發(fā)的開發(fā)者寥寥,毫無競爭力。
蘋果就聰明得多,用App變現(xiàn)抓牢開發(fā)人員。根據(jù)庫克在WWDC18介紹,iOS有2000萬開發(fā)人員,中國大約有180萬,僅2017年就分了1120億的收入,按地區(qū)算,是收益最高的,不枉蘋果當(dāng)年花錢砸生態(tài)。
華為目前只能“畫餅”,如何讓開發(fā)人員看到希望是生態(tài)建立的第一步,據(jù)悉,華為在兩年前就廣發(fā)“英雄帖”為鴻蒙招募開發(fā)人員,目前,只能用鴻蒙的新特性吸引開發(fā)人員。
鴻蒙給開發(fā)人員提供了一個新的空間,它在設(shè)計上打通了人與物之間的網(wǎng)絡(luò)障礙,同時在某種程度上增加了開發(fā)復(fù)雜度,有挑戰(zhàn)也有機會,這是開發(fā)人員需要的感覺。阿里就說過,如何將IoT的200萬開發(fā)人員與網(wǎng)絡(luò)時代對接是極大的挑戰(zhàn),要把IoT和ICT的模式整合在一起,還需要時間。
目前,手機App依然是生態(tài)圈的利潤來源點,也能聚集最多的開發(fā)人員。這就有個矛盾,如果華為不為手機引入鴻蒙,那么先期的10億美元“拉人頭”費用又顯得突兀。如果用在手機上,就有些為難了,國內(nèi)其他品牌有沒有機會用,用了又是競爭關(guān)系,而在電視上先推出,似乎更妥當(dāng)。
另外通過手機建立生態(tài)有點難。Android生態(tài)完善,沒有全新的方式似乎吸引不了開發(fā)人員換平臺。所謂進亦憂,退亦憂,鴻蒙生態(tài),華為還需要解決鴻蒙與手機的關(guān)系。
接下來幾乎會是在汽車領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場。今年華為在成立智能汽車解決方案BU的時候就在覬覦龐大的汽車市場,其意圖在汽車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)500億美元的銷售額,屆時在這個領(lǐng)域比肩博世這樣的老牌零配件方案提供商。
以華為目前的體量,需要做點什么東西以符合其形象,一方面是研發(fā)輸出需要一個宏場景落地對接;另一方面是華為需要一個自己的地盤,鴻蒙就在為其圈地盤。同時,華為的云服務(wù)發(fā)展迅速,短短幾年時間從末流到入圍前五,而在發(fā)布會上華為充分介紹了其云計算,用意深厚。
鴻蒙操作系統(tǒng)可能意味著華為從內(nèi)部的狼性轉(zhuǎn)變?yōu)閹е渌献髌髽I(yè)以狼群去攻城略地,占領(lǐng)新的技術(shù)高地,成為它的敵人還是合作方,明眼人可能早有答案。