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珠三角芯片恩仇錄

2019-08-05 10:58 楊健楷

導(dǎo)讀:在珠三角的芯片淘金潮中,有人中道創(chuàng)業(yè)、因車禍?zhǔn)鹿噬硗?,有人?chuàng)業(yè)失敗、以非虛構(gòu)小說指控曾經(jīng)的合作伙伴,有人驟富,有人隕落。

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圖片來自“123rf.com.cn”

珠三角的芯片史,是非常典型的“非華為”敘事。

在珠三角的芯片淘金潮中,有人中道創(chuàng)業(yè)、因車禍?zhǔn)鹿噬硗?,有人?chuàng)業(yè)失敗、以非虛構(gòu)小說指控曾經(jīng)的合作伙伴,有人驟富,有人隕落。

二十多年來,成百上千的珠三角IC設(shè)計(jì)公司依舊在價(jià)值鏈的中低端徘徊,在激烈的價(jià)格戰(zhàn)后,靠完全競爭市場下的低凈利潤度日。

即便是他們中的佼佼者,大多也不能擺脫“一代拳王”的周期律,像流星劃過天空之后,他們沒能像海思一樣繼續(xù)維持輝煌,反而走向了沉寂。

在一波又一波的消費(fèi)電子浪潮中,珠三角芯片領(lǐng)域的淘金者練就了超高的市場嗅覺。他們設(shè)計(jì)出了一款又一款“高性價(jià)比”的芯片,以迎合深圳的山寨玩家和低端的國產(chǎn)廠商,但是疲于奔命的追隨式創(chuàng)新,最終反噬了他們向中高端價(jià)值鏈演進(jìn)的動力。

從復(fù)讀機(jī),到MP3、MP4,和平板,還有現(xiàn)在各種各樣的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,珠三角的消費(fèi)電子潮跟隨產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的發(fā)達(dá)國家不斷演進(jìn),同時(shí)也有著別具一格的中國特色,但始終逃不過蘋果公司的碾壓。

如何才能基業(yè)長青?

無論是趁勢而起的芯片玩家,電子產(chǎn)業(yè)鏈其他零配件供應(yīng)商,還是消費(fèi)電子終端品牌,都需要思考這個(gè)問題。在人口、土地、出口紅利走到盡頭之際,珠三角的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈玩家如何才能走出慣性的“短平快”模式,開拓長青基業(yè)?

下海淘金

1993年,作為在北京IC界浸潤近十年的老人,趙廣民來到了珠海,進(jìn)入了一家臺資IC設(shè)計(jì)商—珠海亞力,并在其中擔(dān)任要職。

趙廣民和段永平一樣:1982年進(jìn)北京電子管廠,1988年念完碩士。只是,趙廣民當(dāng)時(shí)在清華和西安交大學(xué)的都是半導(dǎo)體專業(yè),其在北京電子管廠做的也是半導(dǎo)體;段永平先于趙廣民5年時(shí)間到廣東,到了1993年,段永平在中山的“小霸王”已經(jīng)做的風(fēng)生水起。

在90年代,大批臺資廠商來珠海設(shè)IC設(shè)計(jì)公司,除了環(huán)境因素,適當(dāng)將研發(fā)與市場隔絕,也是考慮之一。1995年,趙廣民和后來全志科技的創(chuàng)始人之一張建輝合作搞研發(fā),趙廣民負(fù)責(zé)電路設(shè)計(jì)。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有自動化工具,趙廣民一筆一劃搭建起了電路圖。趙廣民講電路圖的時(shí)候,會把電路的“領(lǐng)子、心臟和四肢”都講清楚,張建輝覺得,趙對于電路設(shè)計(jì)的鐘愛和投入“溢于言表”。

一位芯片業(yè)人士在當(dāng)時(shí)有和趙廣民合作,他回憶到,趙當(dāng)時(shí)是研發(fā)主管,很實(shí)在,“經(jīng)常操一口大家聽不懂的、大概西北的方言”和人交流。

作為一個(gè)陜西人,趙廣民執(zhí)著、較真。在珠海一個(gè)小魚塘里,很多釣魚愛好者因釣不到魚而轉(zhuǎn)換陣地,并斷言這個(gè)公園肯定沒大魚。趙廣民連續(xù)來了兩年多,有一天終于釣到了一條25斤重的大魚。

在一個(gè)小魚塘卻釣到了大魚,這是趙廣民創(chuàng)造的MP3傳奇的隱喻。2001年,珠海亞力的人馬轉(zhuǎn)移到了炬力,在新公司,趙廣民擔(dān)任CEO,持有公司少量股份。公司成立之初,主要研發(fā)MP3的主控芯片。

消費(fèi)電子市場風(fēng)起云涌,城頭大王旗變換。世紀(jì)之交,復(fù)讀機(jī)、MP3都是令人矚目的時(shí)髦產(chǎn)品。

在趙廣民自認(rèn)為點(diǎn)子沒別人多,只好“一直搞MP3”的時(shí)候,段永平的浙大師弟、福州人勵(lì)民正在搞復(fù)讀機(jī)方案。

1998年,一場突發(fā)的復(fù)讀機(jī)配件缺貨,讓步步高的品質(zhì)部長賀向陽找到了恰好屯了一批貨的勵(lì)民,趁著步步高的機(jī)會,勵(lì)民進(jìn)軍廣東的消費(fèi)電子市場,開始做復(fù)讀機(jī)芯片。

不同于專注IC的趙廣民,浙大經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士畢業(yè)的勵(lì)民,畢業(yè)后先是分配到福建省財(cái)政廳,然后搞過汽車、紡織和電話機(jī)。1994年,勵(lì)民和浙大師弟黃旭合伙,開辦了瑞科電子(瑞芯微電子前身)。

殊途同歸。

勵(lì)民與整機(jī)廠的對接緊密,市場嗅覺靈敏。瑞芯微研發(fā)出了世界上首款“變速不變調(diào)”的復(fù)讀機(jī)芯片。

與步步高的對接,還讓勵(lì)民更多接觸、并習(xí)得段永平的“本分”,創(chuàng)業(yè)之初,勵(lì)民借了2000萬,三個(gè)月后馬上還了回去,搞得“資本很不開心、員工也不開心”。

趙廣民對技術(shù)、管理都極為嚴(yán)謹(jǐn),他認(rèn)為“99.99% work的IC仍然不OK”,越是似是而非的地方,越要出bug。每周三下班后,炬力的廚房都會給高管們煮一鍋面,然后趙廣民召集大家開“面條會”,以培養(yǎng)共同的思維習(xí)慣和溝通習(xí)慣。

無論是勵(lì)民搞的復(fù)讀機(jī)芯片,還是趙廣民搞的MP3主控芯片,都在極短的時(shí)間內(nèi)取得了巨大的成功。

2002年,憑借高達(dá)400萬片“變速不變調(diào)”主力芯片的出貨,瑞芯微一年之內(nèi)就賺到了數(shù)千萬的凈利潤,凈利率高達(dá)60%,而當(dāng)時(shí)公司只有不過13個(gè)人。全盛時(shí)期,瑞芯微這款芯片的市場占比達(dá)到了80%。

2003年,趙廣民所在的炬力,MP3主控芯片一個(gè)月也就是幾千片的出貨。但到了2004年中,炬力的芯片已經(jīng)出貨100萬片,2005年一季度,出貨累積1000萬,2006年3季度,出貨累積1億。全盛時(shí)期,炬力的MP3芯片占據(jù)了全球市場的80%。短短三年間,炬力的收入增長了百倍。

勵(lì)民和趙廣民都碰上了、或者說在中國的消費(fèi)電子潮流中找到了自己的位置。復(fù)讀機(jī)和MP3,作為消費(fèi)電子市場中的“雞肋”,不為外資巨頭所注意,但憑借中國家長普遍的對孩子的關(guān)注,這些利基市場在騰飛的時(shí)候,往往會給起早進(jìn)場的人帶來不菲的利潤。

1999年,當(dāng)時(shí)為勵(lì)民、段永平牽線的賀向陽,出來搞復(fù)讀機(jī)的創(chuàng)業(yè),短短兩三年的時(shí)間,便把“智通達(dá)”這個(gè)三流的牌子做到了這個(gè)市場的第二名,光是為經(jīng)銷商賺的錢,就達(dá)到了幾千萬。

根據(jù)賀向陽的回憶,“變速不變調(diào)”的創(chuàng)意為其首創(chuàng),瑞芯微能做出來,背后離不開智通達(dá)市場調(diào)研、產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)等各項(xiàng)工作的配合。

這和瑞芯微在公開場合的說法有所沖突,但這也從側(cè)面反映出,瑞芯微此款芯片準(zhǔn)確命中了終端用戶的需求,受到了復(fù)讀機(jī)整機(jī)廠的歡迎。

不過,一戰(zhàn)成名之后,勵(lì)民和趙廣民,很快不得不面臨轉(zhuǎn)型的抉擇。市場的爆發(fā)很快,下游的整機(jī)廠猶如過江之鯽,價(jià)格戰(zhàn)很快把終端毛利拉了下來,“爆款”芯片的高毛利,很快成為了過去。

下一步該怎么辦?

群雄亂戰(zhàn)

2005年底,珠海炬力在納斯達(dá)克上市。將炬力一手帶大的趙廣民卻面臨被邊緣化的尷尬局面。

上市之前,來自中國臺灣地區(qū)的職業(yè)經(jīng)理人,在趙廣民任期結(jié)束前接替了CEO之位,趙降職為執(zhí)行副總;上市之后,趙成了副董事長。從手握大權(quán)的CEO,到缺乏實(shí)權(quán)的副董事長,只花了不到半年的時(shí)間。

在炬力上市的招股書里面,高管名單里面甚至沒有趙廣民的名字。在上市后面對媒體采訪時(shí),這位西北男人對媒體講“為了上市,要先拿自己開刀”。

當(dāng)時(shí),媒體將趙廣民的失權(quán),解讀為“資本意志的犧牲品”。趙廣民和包括張建輝在內(nèi)的炬力高管,是土生土長的IC設(shè)計(jì)人才,但是炬力的大股東,一直是來自中國臺灣地區(qū)的資本,包括趙在內(nèi)的高管團(tuán)隊(duì)持股比例微乎其微。

炬力上市之時(shí),MP3市場已經(jīng)非常成熟,如何繼續(xù)維持高速增長,成為一個(gè)難題,而大股東對于趙廣民能否開拓下一個(gè)增長點(diǎn)顯然缺乏信心。

依靠“爆款”起家的本土IC設(shè)計(jì)商,與消費(fèi)電子下游廠家是共生的。具備爆發(fā)力的利基型市場,就像海浪一般無法預(yù)測,因?yàn)橹槿遣⒉粍?chuàng)造消費(fèi)電子的潮流,而是追隨。

在處于技術(shù)中心的國家將創(chuàng)新的產(chǎn)品傳到深圳之后,依托廉價(jià)的人口、土地與工程師紅利,聰明的珠三角玩家很快能將本土化改造的產(chǎn)品賣到全中國。

單品市場增長乏力,不僅僅是炬力的問題。在復(fù)讀機(jī)市場賺到第一桶金之后,瑞芯微也在尋找下一個(gè)增長點(diǎn)。

曾經(jīng)的合作伙伴—復(fù)讀機(jī)市場的前三甲智通達(dá),在2006年倒閉,對于究竟誰弄死了這個(gè)企業(yè),賀向陽和勵(lì)民各執(zhí)一詞。

作為智通達(dá)的創(chuàng)辦人,賀認(rèn)為瑞芯微在2002年暑期檔,也就是復(fù)讀機(jī)銷售旺季時(shí),臨時(shí)倒戈,把幾百萬片芯片供應(yīng)給了競爭對手,導(dǎo)致智通達(dá)在經(jīng)銷商和消費(fèi)者中口碑雪崩,企業(yè)由此陷入經(jīng)營困境。

但是門戶網(wǎng)站在2002年底刊發(fā)的對賀本人的采訪顯示,智通達(dá)企業(yè)經(jīng)營狀況尚好。直到2003年,智通達(dá)依然是復(fù)讀機(jī)市場的大玩家。除此之外,勵(lì)民友人表示,賀本人應(yīng)該非常清楚企業(yè)是怎么倒閉的,智通達(dá)倒閉后,瑞芯微還將一筆欠債一筆勾銷。

曾經(jīng)的商業(yè)盟友反目,賀向陽后來撰寫了一本非虛構(gòu)小說,指控勵(lì)民對他犯下的種種錯(cuò)誤。兩人對峙公堂長達(dá)兩年多,這樁歷史公案以賀向陽向勵(lì)民賠償一塊錢、并賠禮道歉結(jié)束。

賀向陽與勵(lì)民之間的“羅生門”,側(cè)面驗(yàn)證了珠三角消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的脆弱。

下游的電子廠商崛起很快,但外強(qiáng)中干,時(shí)間將許多玩家拍在了沙灘上。上游的IC設(shè)計(jì)公司與下游的電子廠商互為唇齒,但I(xiàn)C設(shè)計(jì)商又不可能把身家性命全放在一家企業(yè)身上,珠三角的電子風(fēng)潮來了又走,品牌商的生命周期這么短,IC設(shè)計(jì)商自然必須狡兔三窟。

在復(fù)讀機(jī)市場落定之際,瑞芯微發(fā)揮了自己“小快靈”的優(yōu)勢,切入了競爭異常激烈的MP3市場。

在一開始設(shè)計(jì)MP3芯片方案的時(shí)候,瑞芯微預(yù)留了播放視頻功能的規(guī)劃,隨著下游廠商屏幕尺寸和顯示的快速迭代,瑞芯微緊跟整機(jī)廠商的步伐,以低成本的視頻MP3方案在市場站穩(wěn)了腳跟。

從音頻,到視頻,人們的文化娛樂需求一直存在,但承載這個(gè)需求的電子產(chǎn)品集成度越來越高,人們對于功能新穎的電子產(chǎn)品,總是不乏消費(fèi)沖動。

珠三角的玩家更多是將創(chuàng)新產(chǎn)品照葫蘆畫瓢,這樣省去創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn),還能賺到國產(chǎn)化、或者山寨化的利潤。

但是,這樣做的問題就是,無論是電子整機(jī)廠,還是IC設(shè)計(jì)商,都疲于奔命,在風(fēng)口之間來回切換。瑞芯微快,其他IC設(shè)計(jì)商也不慢,國內(nèi)的聰明同行在低利潤的紅海扎堆競爭。

與此同時(shí),在炬力被日益邊緣化的趙廣民,選擇拉一桿子人馬出來創(chuàng)業(yè),全勝(珠海)微電子有限公司由此成立,趙廣民任董事長,張建輝任總經(jīng)理。

可惜的是,創(chuàng)業(yè)一年,趙廣民在2007年7月因車禍喪生。

現(xiàn)任小米公司產(chǎn)業(yè)投資部合伙人潘九堂,在趙去世之后發(fā)表了一篇廣為流傳的文章以表紀(jì)念。在文章中,潘九堂這樣評價(jià)趙廣民:

謙遜、低調(diào)、誠懇、淳樸、助人和知足的高尚人格,勤勤懇懇和“十年磨一劍”的態(tài)度,與客戶和團(tuán)隊(duì)共贏的理念,以及帶領(lǐng)一家名不見經(jīng)傳的小公司一躍成為全球最大MP3芯片供應(yīng)商并成功在納斯達(dá)克上市的偉大成就,對于正在崛起的中國IC設(shè)計(jì)和高科技產(chǎn)業(yè),對于我們這個(gè)喧囂和浮躁的時(shí)代,都是如此的彌足珍貴。

趙廣民去世之后,張建輝拉了一幫原來炬力的人馬,成立了全志科技?;蛟S是吸取了在炬力的教訓(xùn),全志科技的股權(quán)結(jié)構(gòu)至今都是極為平均的。

資深的業(yè)內(nèi)人士王凱向CV智識表示,他只在珠三角見過股權(quán)這么平均的芯片公司,其他地方都沒見到過。

隨后,全志科技在2010年開啟的平板潮流中與瑞芯微并駕齊驅(qū),主導(dǎo)了國內(nèi)平板AP芯片的供應(yīng)。憑借扎實(shí)的技術(shù)功底和常年積累下來的IP,全志在2011到2012年間營收漲了5倍,破十億大關(guān),凈利潤也漲了近10倍。

但全志面臨著與瑞芯微一樣的困局。

從電腦,到MP3、平板,再到智能手表,蘋果公司在消費(fèi)電子領(lǐng)域是不可忽視的存在。蘋果公司重新定義了從MP3到智能手表的電子產(chǎn)品,為珠三角的后進(jìn)生創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)模仿的樣板。

當(dāng)蘋果的電子產(chǎn)品吃完第一波豐厚的利潤后,珠三角的玩家蜂擁進(jìn)場,用廉價(jià)的山寨、或者頗有質(zhì)感的國產(chǎn)品,為消費(fèi)力有限、但是人群基數(shù)龐大的中國消費(fèi)者提供高性價(jià)比的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

但這剩下的慘烈的價(jià)格戰(zhàn),對于IC設(shè)計(jì)商和電子廠商都是一場不會終止的“無限戰(zhàn)爭”。因?yàn)?,結(jié)束他們命數(shù)的,不是行業(yè)內(nèi)的競爭者,而是跨界的玩家。

后進(jìn)者的崛起

不同于復(fù)讀機(jī)、MP3、MP4的“爆款”芯片商,在2004年從華為獨(dú)立出來的海思半導(dǎo)體,在一開始外銷芯片的時(shí)候,選擇了SIM卡芯片。

這種芯片技術(shù)門檻不高,而且當(dāng)時(shí)已經(jīng)有一些國產(chǎn)設(shè)計(jì)商在做了。等海思把芯片做出來,SIM卡芯片已經(jīng)從10美元跌倒了不到1美元,海思最終不得不直接放棄。

此后的三年,海思外銷芯片收入為0,而任正非定下的目標(biāo)是3年外銷40億。

吸取SIM卡芯片失利的慘痛教訓(xùn),海思隨后選擇了安防監(jiān)控芯片和IPTV芯片,這兩款芯片技術(shù)門檻和市場門檻都比較高,且都以視頻編解碼為核心能力。

安防監(jiān)控和IPTV,已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的消費(fèi)電子范疇,這兩個(gè)品類的市場結(jié)構(gòu)里面,國產(chǎn)安防廠商在當(dāng)時(shí)已形成自己的品牌,且市場占有率越來越高,IPTV則是一個(gè)受廣電、電信主導(dǎo)的市場。

在上述領(lǐng)域,海思一上來對抗的就是德州儀器、博通等外資巨頭,為了對抗這些實(shí)力雄厚的外資巨頭,在一開始,海思就選擇了支持當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的H.264視頻編解碼技術(shù),以不至于芯片研發(fā)出來就落后于市場進(jìn)度。

2007年左右,安防監(jiān)控的DVR和IPTV機(jī)頂盒剛剛興起,依托于華為自身的電信關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和過硬的技術(shù),海思分別拿到了大華和廣東電信的訂單,成為了頭部市場玩家的供應(yīng)商。

海思的崛起,與瑞芯微、炬力、全志一樣,都抓住了產(chǎn)品、技術(shù)升級換代的節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的迅速增長。在海思之后,中興于2015年底拆分了其IC業(yè)務(wù),成立了獨(dú)立的中興微電子,目前也開展了多元化的外銷芯片業(yè)務(wù)。

海思一開始就是面向高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的品牌客戶,品牌客戶越做越強(qiáng),海思也會趁勢而起,雙方互為良性循環(huán)。同時(shí),海思要做“白牌”(山寨)市場是很容易的,因?yàn)榧夹g(shù)上高維打低維,有了核心的視頻編解碼芯片,海思要把其他東西集成進(jìn)來就比較容易。

幾乎在海思崛起的同一時(shí)期,深圳的IC設(shè)計(jì)公司匯頂科技,正在蘋果引發(fā)的觸控芯片浪潮中掘金。

匯頂科技的創(chuàng)始人張帆,在電子科技大學(xué)念完書后,參與了國家主導(dǎo)的北斗衛(wèi)星系統(tǒng)工作。在體制內(nèi)工作一段時(shí)間后,張帆在1993年南下深圳,搞過低壓電器,賣過臺制芯片。2002年,張帆出來創(chuàng)建了匯頂科技。

作為一個(gè)完全民營的公司,匯頂在一開始過的并不好。

王凱告訴CV智識,深圳絕大多數(shù)IC設(shè)計(jì)公司,因風(fēng)險(xiǎn)資本不是特別發(fā)達(dá),多是民間籌資而來,尤其追求快速見到利潤,今年成立,明年就要賺錢。欠著親朋好友的錢,經(jīng)營的壓力尤其大。

在這樣的約束條件下,深圳有相當(dāng)一批公司從事低端的IC設(shè)計(jì)工作。

深圳作為進(jìn)出口重鎮(zhèn),總能最先接觸到國外最為先進(jìn)和時(shí)興的芯片產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品中,晶體管數(shù)目少、或是工藝簡單的芯片,會被以“反向設(shè)計(jì)”的方法率先突破,一個(gè)私人老板帶一兩個(gè)人,就可以把這個(gè)事情給做了。

而這樣容易操作、見效快的事情,也導(dǎo)致了一堆小公司都扎堆在低端的芯片產(chǎn)品上。電源管理芯片就是一個(gè)典型的例子:做這個(gè)產(chǎn)品的公司太多,價(jià)格戰(zhàn)打得太兇,以至于最后大家都維持在一個(gè)很薄、大約5%的利潤率水平。

匯頂在成立之初,做的是固定電話產(chǎn)品,但還沒干幾年,這個(gè)市場在2005年就萎縮了。為了生存下去,匯頂也給小家電做觸控IC的產(chǎn)品,服務(wù)于段永平創(chuàng)建的步步高,但是步步高后來也不干這個(gè)了。

凡是日后做的名聲響的珠三角的IC設(shè)計(jì)公司,都要和段永平或者段系公司扯上關(guān)系,這是廣東商業(yè)界的一個(gè)奇觀。作為南中國基業(yè)長青的消費(fèi)電子集團(tuán),段系公司總能抓住每一個(gè)消費(fèi)電子的風(fēng)口,不盲目跟風(fēng),讓自己陷入紅海市場,也不盲目投機(jī),讓自己陷于危險(xiǎn)的境地。

新生的IC設(shè)計(jì)公司,卻沒法像步步高這般進(jìn)退有據(jù)、穩(wěn)健從容。在成立之初很長一段時(shí)間里,匯頂科技慘淡經(jīng)營,草創(chuàng)時(shí)期的人才紛紛流出。

匯頂?shù)霓D(zhuǎn)機(jī),同樣來源于蘋果公司掀起的消費(fèi)電子風(fēng)潮。初代蘋果手機(jī)的發(fā)布,掀起了安卓陣營的電容式觸控風(fēng)潮。2010年,在香港往深圳的一班車上,張帆的合伙人恰好認(rèn)識了坐在旁邊的聯(lián)發(fā)科工程師,匯頂由此和聯(lián)發(fā)科搭上了線。

當(dāng)時(shí),聯(lián)發(fā)科不自制觸控IC,而是考慮投資外部一家公司完成布局。在聯(lián)發(fā)科看來,匯頂?shù)膭?chuàng)始團(tuán)隊(duì)“務(wù)實(shí)、不亂吹?!保瑓R頂雖小、但向來注重技術(shù)投入,且在觸控IC上有研發(fā)自己的IP。最重要的是,匯頂爭取客戶“頗為狼性、不搞定不罷休”。這幾個(gè)原因幫助匯頂最終搞定了聯(lián)發(fā)科390萬美元的投資。

聯(lián)發(fā)科在功能機(jī)時(shí)代即是IC設(shè)計(jì)的霸主,有了聯(lián)發(fā)科的加持,匯頂如虎添翼。2011年到2013年,匯頂?shù)挠|控芯片出貨從600萬顆增長到了1.5億顆。在電容式觸控IC面臨增長瓶頸之前,匯頂及早投入指紋識別IC,由此取得了持續(xù)的業(yè)績增長。

2016年,匯頂上市,一舉成為A股當(dāng)時(shí)市值最高的芯片公司。憑借智能手機(jī)觸控的準(zhǔn)確卡位、和聯(lián)發(fā)科的加持,后進(jìn)生在短短幾年間迅速崛起,超越了炬力、全志、瑞芯微等一眾老將。

基業(yè)長青的夢想

珠三角IC設(shè)計(jì)公司諸強(qiáng),與白牌(俗稱山寨)和國產(chǎn)品牌,是深圳制造生態(tài)的一體兩面。

今天的珠三角IC設(shè)計(jì)諸強(qiáng),分兩派。

海思、中興微為一派,在最早成立IC部門之時(shí),兩家公司都是從產(chǎn)業(yè)鏈整合、降低成本、避免被卡脖子的角度來考慮,系統(tǒng)芯片、通訊芯片是服務(wù)于其主營業(yè)務(wù)的,后來兩家公司的芯片業(yè)務(wù)都獨(dú)立了出來,且發(fā)展出了強(qiáng)大的外銷芯片業(yè)務(wù),表現(xiàn)出較強(qiáng)的高維打低維的特點(diǎn)。

炬力、瑞芯微、全志、匯頂?shù)葹橐慌?,他們主力追蹤消費(fèi)電子潮流,表現(xiàn)出相當(dāng)強(qiáng)的“一代拳王”的特點(diǎn),成長性受下游景氣波動。

深圳的南山科技園,聚集了廣東最多的電子產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。但是從南山科技園走向全世界的,寥若星辰。在IC設(shè)計(jì)業(yè),最終只有海思走了出來,向全球霸主發(fā)起挑戰(zhàn)。

海思的成功,早已脫離了中國市場的語境。憑借華為強(qiáng)大的全球銷售網(wǎng)絡(luò)與研發(fā)部署,海思芯片實(shí)際上是在技術(shù)與市場的全球最前沿搞芯片,而不是以一個(gè)模仿者的姿態(tài)在中國的紅海競爭中苦苦掙扎。

這樣巨大的成功背后,是昂貴的賭注與嘗試。深圳大多做IC設(shè)計(jì)的廠家,做到一年大幾千萬營收、幾百萬利潤就很滿足,不愿再行投入研發(fā),做冒險(xiǎn)的嘗試。這也注定了,大多數(shù)芯片公司只能在中低端的價(jià)值鏈苦苦掙扎。

那些將收入做到十億級別的IC設(shè)計(jì)公司,則需要數(shù)年冷板凳式的研發(fā)與掙扎。全志的團(tuán)隊(duì)在炬力浸潤有十多年,匯頂在研發(fā)出觸控IC的爆款前沉默了七八年,眼看著時(shí)髦的電子潮流,卻與自己無關(guān),這需要相當(dāng)?shù)亩Α?/p>

但是,在做到十億級別之后,考驗(yàn)才剛剛開始。還可以的公司止步于此,此后便維持在一個(gè)水平的收入,增長乏力。

要做到基業(yè)長青,需要像華為海思這樣的“異類”,或被逼成“異類”。

深圳的電子產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)走出了許多世界級的企業(yè),但不是每一家都會像華為一樣,一開始就規(guī)定自己每年要用10%的營收來搞研發(fā)。

他們中的大多數(shù),是在向外成長的過程中遇到了陣痛,反思下來,最終發(fā)現(xiàn),在技術(shù)研發(fā)上的投入,才能保證他們的競爭力。

正是這種“異類”精神,最后才能讓珠三角的芯片公司從華強(qiáng)北的陷阱中走出來,邁向基業(yè)長青。