隨著3G推進力度的加大，增值業(yè)務市場呈快速發(fā)展的趨勢，相關(guān)投資機會不斷涌現(xiàn)。據(jù)Enfodesk易觀智庫最新發(fā)布的《中國移動增值服務市場年度綜合報告2010》數(shù)據(jù)顯示，2009年全年中國移動增值市場規(guī)模達1792億元，同比增長23.5%。其中電信運營商從移動增值業(yè)務市場直接獲得的收入規(guī)模為 1660億元，在整體移動增值市場中占比為92.6%;CP/SP 的收入規(guī)模為132 億元，在整體移動增值市場中占比為7.4%。

　　移動增值業(yè)務前景廣闊

　　當終端持續(xù)推廣，達到足夠高的普及率時，相關(guān)增值業(yè)務大規(guī)模發(fā)展就有了客觀基礎(chǔ)。借鑒韓國、美國、日本運營商發(fā)展經(jīng)驗，2009至2012年間中國運營商在移動增值業(yè)務領(lǐng)域的表現(xiàn)，將直接決定其在3G市場中的競爭地位。

　　正因為如此，我國增值業(yè)務得到較快的發(fā)展，增值業(yè)務在電信業(yè)務收入中所占比重逐年提高。2009年，我國實現(xiàn)電信主營業(yè)務收入8424.3億元，同比增長3.9%;基礎(chǔ)電信企業(yè)實現(xiàn)增值電信業(yè)務收入1923.0億元，同比增長12.8%，占主營業(yè)務收入的比重從上年底的21.3%上升到22.8%。

　　因此，在移動對固話替代性增強的背景下，受3G推進加快的影響，以及運營商對增值業(yè)務投入的加大，移動增值業(yè)務市場有望繼續(xù)保持高速增長，移動增值業(yè)務在整個增值業(yè)務體系中的占比也將進一步上升。

　　運營商加大3G業(yè)務投入力度

　　由于移動運營商具有網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢、掌握龐大的用戶資源和收費渠道，因此在移動增值業(yè)務收入上，運營商完全獲得網(wǎng)絡(luò)流量費、獲得消息類業(yè)務的絕大部分，并獲得內(nèi)容和服務的收入分成——部分市場達到50%。整體來看，在增值業(yè)務市場，基礎(chǔ)電信運營商收入占中國整體增值業(yè)務市場收入達到80%以上。

　　目前短信、彩鈴等傳統(tǒng)業(yè)務增速逐漸放緩、語音ARPU值下降前提下，推出新業(yè)務成為推動行業(yè)發(fā)展的主要動力，中國移動、中國聯(lián)通等運營商均加大了對于新業(yè)務的開發(fā)力度。近五年中國移動對于新業(yè)務的投資一直維持在資本開支的7%左右，2009年加大到資本開支比例的12%，達到155.28億元;中國聯(lián)通方面對于創(chuàng)新和增值平臺方面投資20.8億元;中國電信09年度資本開支380.42億元，增值業(yè)務平臺整合和綜合信息服務投資占比17.8%。

　　增值業(yè)務的發(fā)展速度從運營商應用商店的發(fā)展速度也可以體現(xiàn)出來。據(jù)了解，中國移動2009年8月17日上線的MobileMarket，是全球首個由運營商主導的應用商店，面向中國移動用戶。到2010年7月份，MM已上架應用共計2萬余款，主題種類超過1萬3千個;中國電信推出軟件平臺“天翼空間”，至2010年7月份，共有軟件應用約1400余款。

　　手機支付現(xiàn)投資機會

　　渤海證券分析認為，3G帶來的移動通信傳輸速率提升及智能終端發(fā)展升級，給手機視頻、手機網(wǎng)游、手機閱讀、手機支付等更多移動增值業(yè)務的發(fā)展提供了技術(shù)支撐，參照國外發(fā)展經(jīng)驗，隨3G用戶規(guī)模的擴大，市場對移動增值業(yè)務的需求增長也將再次大幅攀升。

　　以日本手機游戲和手機閱讀發(fā)展為例子，日本于2001年啟動3G發(fā)展，之后三年內(nèi)，手機游戲市場規(guī)模獲得了平均每年142.2%的高速復合增長，至08年規(guī)模已達到869億日元;手機閱讀則由04年的約3億日元，增長至08年的395億日元規(guī)模。易觀國際預計，中國移動增值市場規(guī)模將在2010年達到2351億元水平，2010年進一步增長37.7%，達到3238億元。

　　早期增值業(yè)務行業(yè)由于高回報率和低進入壁壘，吸引大量的企業(yè)進入，并產(chǎn)生了TOM在線、空中網(wǎng)、華友世紀、掌上靈通、北緯通信、拓維信息等一系列上市公司，SP企業(yè)得到長足的發(fā)展。但隨著行業(yè)的發(fā)展，不斷出臺的整頓政策導致SP 企業(yè)運營成本增加，同時業(yè)務同質(zhì)化嚴重，迫使SP尋求出路，增強自身競爭力。

　　從目前情況看來，中國移動、中國聯(lián)通均已經(jīng)把手機支付作為2010年度重點發(fā)展的業(yè)務。2009年，中國手機支付市場規(guī)模已經(jīng)達到19.74億元，用戶規(guī)模達8250萬人。艾瑞咨詢預計，2010年，我國手機支付市場規(guī)模將達到28.45億元，手機支付用戶總數(shù)將突破1.5億人。目前，我國近場支付業(yè)務仍處于試點階段。

　　移動支付業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈主體由設(shè)備制造商、銀行、信用卡組織、移動運營商、移動支付服務提供商、商業(yè)機構(gòu)、SIM卡供應商、手機供應商、用戶等多個環(huán)節(jié)組成。移動支付將有行業(yè)機會，目前以中國移動為代表的運營商、以銀聯(lián)為代表的金融機構(gòu)，以及其他第三方支付平臺構(gòu)成競爭關(guān)系。技術(shù)標準的統(tǒng)一問題將隨著競爭的深入逐步解決，未來幾年移動支付產(chǎn)業(yè)鏈廠商將會有較大的發(fā)展空間，相應板塊的投資機會也將不斷涌現(xiàn)。