國(guó)內(nèi)如此，國(guó)外也更是如此

    日本一向被認(rèn)為是目前世界移動(dòng)通信最為發(fā)達(dá)的國(guó)家。2000年，三大通訊運(yùn)營(yíng)商就獲得了3G牌照。五年以來，商用發(fā)展也成為了世界3G的榜樣。同樣，在手機(jī)終端方面，技術(shù)也相當(dāng)成熟。目前，日本的移動(dòng)服務(wù)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)深層次發(fā)掘階段，運(yùn)營(yíng)商在服務(wù)內(nèi)容和特色上可謂是煞費(fèi)苦心。

    早就聽說日本的手機(jī)比較先進(jìn)。可能由于日本移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的特殊性，使得我們國(guó)內(nèi)的用戶對(duì)其不太了解。但事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)或多或少都受到了日本的影響。看看近幾年熱買的手機(jī)當(dāng)中，都有日本手機(jī)的身影。無論是當(dāng)年流行的三菱M320、M330，還是現(xiàn)在炙手可熱的索尼愛立信S700c、三菱M900，以及松下最新推出的VS6，都可以從日本手機(jī)中找到原型。或者說它們都是面向國(guó)外市場(chǎng)的GSM版本。

    就拿松下VS6來說把，內(nèi)屏采用了2.2英寸，1670萬色TFT材質(zhì)，QVGA(240×320像素)的分辨率，這些參數(shù)可能讓國(guó)內(nèi)的用戶覺得比較吃驚。但是這些在日本都是手機(jī)標(biāo)配。索愛的3G手機(jī)V802SE（也就是z800i）在國(guó)內(nèi)水貨市場(chǎng)被趨之若騖，但在日本被人們批評(píng)為屏幕太差，銷售不好。

    在服務(wù)上，日本也表現(xiàn)得更有特色。說到日本手機(jī)流行的內(nèi)容，有的人可能會(huì)馬上想到：位置定位，電子導(dǎo)航，音樂鈴聲等等，但實(shí)際上，這些都早已過時(shí)。那么現(xiàn)在又流行些什么呢，下面就讓我們來看看現(xiàn)在日本國(guó)內(nèi)最流行的手機(jī)三大時(shí)尚。

    自從日本最大的通訊運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo于去年夏季在日本推出FeliCa手機(jī)（這種手機(jī)內(nèi)嵌索尼開發(fā)的RFID芯片，具備電子金錢交易、身份辨識(shí)以及電子門票等多種功能）以來，日本的FeliCa卡手機(jī)便受到用戶的青睞。因?yàn)檫@種手機(jī)最主要的功能是能夠?qū)崿F(xiàn)電子付費(fèi)，被人們稱之為“錢包手機(jī)”?，F(xiàn)在這種手機(jī)錢包業(yè)務(wù)在日本已經(jīng)推出一年多了，各方面的配套設(shè)施都比較成熟，手機(jī)錢包業(yè)務(wù)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展?；谶@些原因，人們起初對(duì)錢包手機(jī)的擔(dān)心也逐漸減少，“手機(jī)錢包”服務(wù)也逐漸開始得到認(rèn)同。目前在日本，各種支持手機(jī)支付的便利店，電影院、車票售票點(diǎn)就像雨后春筍般冒了出來，并且得以迅速普及。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，光DoCoMo這一年，就已經(jīng)賣出500多萬部錢包手機(jī)，相應(yīng)地支持手機(jī)支付的便利店也已經(jīng)超過了2萬家。現(xiàn)在在便利店用手機(jī)錢包服務(wù)買東西的人越來越多，特別是日本年輕人。

    來過日本的朋友，應(yīng)該對(duì)24小時(shí)便利店印象深刻，店面不大，但到處都是，數(shù)量眾多，服務(wù)時(shí)間長(zhǎng)，的確相當(dāng)便利。而在這些便利店當(dāng)中，比較有名的有am/pm等等。am/pm是日本最先支持edy（電子貨幣）消費(fèi)的便利店，因?yàn)榈陻?shù)眾多，讓你感覺到無處不在，如果自己的手機(jī)內(nèi)置FeliCa，能夠?qū)崿F(xiàn)電子消費(fèi)，再加上支付過程十分簡(jiǎn)單，結(jié)帳時(shí)只需要把手機(jī)移至收款機(jī)上方，無需接觸就可完成，的確給生活帶來很多的方便。最近在FamilyMart這些便利店你同樣能夠看到edy的標(biāo)志，所以手機(jī)錢包服務(wù)在日本現(xiàn)在開展的如火如荼，而年輕人則是這種手機(jī)時(shí)尚的主力。另外，無論是運(yùn)營(yíng)商還是消費(fèi)場(chǎng)所，都會(huì)舉行相應(yīng)的活動(dòng)，比如手機(jī)刷卡抽獎(jiǎng)，返還部分消費(fèi)額同等現(xiàn)金等促銷活動(dòng)。

    今年，日本另外兩大通訊巨頭Vodafone和KDDI au也相繼推出支持手機(jī)付費(fèi)的錢包手機(jī)。這樣，無論是選擇哪家運(yùn)營(yíng)商，用戶都可以買到錢包手機(jī)，這也為錢包手機(jī)的普及提供了前提條件。日本的公共交通相對(duì)發(fā)達(dá)，主要的交通工具是城市火車，而且全部采用自動(dòng)購(gòu)票方式，所以每天乘坐火車購(gòu)票就稍顯麻煩。如果是能夠用手機(jī)刷卡，就會(huì)變得十分方便了。因?yàn)?，大家都?huì)隨身攜帶手機(jī)。

2、手機(jī)音樂

    可能有的人會(huì)認(rèn)為，手機(jī)音樂在國(guó)內(nèi)早已不是什么新鮮事物，彩鈴現(xiàn)在不是紅遍天嗎。對(duì)，日本早些時(shí)候也流行這個(gè)。幾年前，DoCoMo就推出了Melody Call手機(jī)音樂鈴聲服務(wù)（類似國(guó)內(nèi)的彩鈴），立即受到手機(jī)用戶的歡迎。后來日本的各大運(yùn)營(yíng)商也分別推出了手機(jī)鈴聲下載服務(wù)，這樣一來，無論是打電話還是接電話的人，都可以告別原來枯燥的“嘟嘟…”聲，自然而然地在年青人當(dāng)中流傳開了。而隨著音樂手機(jī)功能的不斷強(qiáng)大，以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速度的提高，完整歌曲下載服務(wù)也日益流行。

    每一年的最后幾個(gè)月是日本手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶最為激烈的時(shí)期。一來可以使今年的成績(jī)更進(jìn)一步，二來也能為來年的市場(chǎng)份額打好開局。進(jìn)入11月，為了能在即將到來的新的一年取得好成績(jī)，日本三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都相繼推出了“冬季機(jī)型”。而今年，三大運(yùn)營(yíng)商都不約而同的推出了以能夠播放音樂為賣點(diǎn)的手機(jī)。DoCoMo11月上市的手機(jī)無論是902i系列還是Music Porter II，宣傳重點(diǎn)就是音樂播放。KDDI au的W32H、W32SA也都能播放音樂。讓人吃驚的是日本知名音樂團(tuán)體Exile的新歌《只想遇見你》也作為KDDI au的音樂手機(jī)廣告歌最先在各大日本電視臺(tái)首播。由此可以看到現(xiàn)在日本年輕人對(duì)音樂手機(jī)的追捧。甚至一向表現(xiàn)相對(duì)保守的Vodafone也推出了專業(yè)級(jí)別的音樂播放手機(jī)V803t，根據(jù)官方的宣傳，它采用了大容量電池，可以長(zhǎng)達(dá)7個(gè)小時(shí)連續(xù)播放音樂，并且手機(jī)上翻蓋設(shè)置了專門用于音樂操作的按鍵。手機(jī)側(cè)面還設(shè)置了音量調(diào)節(jié)和HOLD鎖定鍵。由此也可以發(fā)現(xiàn)音樂手機(jī)在市場(chǎng)上的魅力。

    說到這里可能有人會(huì)問，那難道電視手機(jī)不是更吸引人嗎？其實(shí)早在去年，各大運(yùn)營(yíng)商早就已經(jīng)推出了各自具備電視功能的手機(jī)，而且是那種不利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，也就是用戶不用另外交納數(shù)據(jù)傳輸費(fèi)用，直接接受電視信號(hào)的的手機(jī)。但是市場(chǎng)表現(xiàn)讓運(yùn)營(yíng)商頗為意外。用戶不但沒有出現(xiàn)預(yù)計(jì)那種追捧，而且有些正是因?yàn)槟菐卓钍謾C(jī)具備了電視功能而放棄的情況。個(gè)人認(rèn)為原因如下：電視手機(jī)必須內(nèi)置信號(hào)接收器，而且對(duì)天線也有比較嚴(yán)格的要求，這樣一來，手機(jī)無論是體積還是外觀都受到一定影響。這點(diǎn)在vodafone V603/604上充分體現(xiàn)出來。sharp的手機(jī)外觀一向比較靚麗。當(dāng)然V603SH也沿襲了V501SH等一貫的風(fēng)格，但是只要大家細(xì)心一看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，V603SH和604SH都在頂部增加了一個(gè)外置天線，雖然不大，但是天線的出現(xiàn)無形破壞了整體的美感。本來看起來很漂亮的手機(jī)，變得不倫不類。雖然技術(shù)是在進(jìn)步，但au最近面向市場(chǎng)推出的由三洋開發(fā)的W32SA，折疊外觀，伸縮天線，能接受fm調(diào)頻廣播?？刹シ乓魳?。不過相對(duì)其他au手機(jī)，W32SA依然屬于重量級(jí)（129克）這款手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)到底怎樣，我們拭目以待。

3、Push to Talk