導(dǎo)讀:近日廣告商聯(lián)盟機(jī)構(gòu)Post-IDFAAlliance公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,只有36.5%的iOS14.5用戶(hù)選擇接受廣告跟蹤,這導(dǎo)致廣告商紛紛轉(zhuǎn)向安卓平臺(tái)。
近日廣告商聯(lián)盟機(jī)構(gòu)Post-IDFAAlliance公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,只有36.5%的iOS14.5用戶(hù)選擇接受廣告跟蹤,這導(dǎo)致廣告商紛紛轉(zhuǎn)向安卓平臺(tái)。
APP反追蹤(App Tracking Transparency,簡(jiǎn)稱(chēng)ATT)是iOS 14.5新引入的功能,允許用戶(hù)拒絕跨應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)的廣告跟蹤。這個(gè)有爭(zhēng)議的功能禁用了使用最廣泛的跟蹤標(biāo)識(shí)符之一IDFA。
Post-IDFA Alliance收集了其成員公司的廣告數(shù)據(jù),以比較APP反追蹤功能推出前后市場(chǎng)發(fā)生了怎樣的變化。這個(gè)聯(lián)盟成員包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及Single等。
調(diào)查顯示,這些公司在安卓平臺(tái)上的廣告支出從8.3%增加到21%。與此同時(shí),他們?cè)趇OS上的廣告支出普遍下降,但降幅較小,僅為3%左右。Vungle是唯一在這兩個(gè)平臺(tái)上都增加支出的公司,在安卓和iOS上的支出分別增加了21%和3.3%。
該公司表示,在觀察該行業(yè)的趨勢(shì)時(shí),這種支出變化只是實(shí)驗(yàn)性的。從總體上看,從iOS到安卓的這些轉(zhuǎn)變,最終的結(jié)果可能是整個(gè)行業(yè)的整體廣告支出增加。
在iOS 14.5發(fā)布后的兩周內(nèi),Post-IDFA Alliance表示,用戶(hù)采用率在11.5%到14.92%之間,并稱(chēng)這是“相對(duì)于過(guò)去iOS更新而言較低的采用率”。隨著市場(chǎng)的增長(zhǎng),廣告行業(yè)將更深入地了解此次更新的真正影響。
根據(jù)AdColony的數(shù)據(jù),在更新到iOS 14.5的用戶(hù)中,約有36.5%的用戶(hù)選擇了接受追蹤。不過(guò)Post-IDFA Alliance成員Single表示,只有16.8%的用戶(hù)選擇了接受廣告追蹤,大約18.9%的用戶(hù)完全關(guān)閉了設(shè)置中的“允許應(yīng)用程序請(qǐng)求跟蹤”,而64.28%的用戶(hù)拒絕追蹤。
Post-IDFA Alliance每個(gè)成員給出的采用率各不相同,但在36.5%的高點(diǎn)和16.8%的低點(diǎn)之間,這兩個(gè)數(shù)字都不代表該行業(yè)的最壞情況。
與此同時(shí),IOS 14.5上的廣告展現(xiàn)成本也下降了,每千次展現(xiàn)成本(CPM)下降了2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)。廣告行業(yè)領(lǐng)袖預(yù)計(jì)最初會(huì)出現(xiàn)下降,但這可能只是暫時(shí)的。Post-IDFA Alliance預(yù)測(cè),隨著越來(lái)越多的用戶(hù)采用iOS 14.5,營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)廣告表現(xiàn)更有信心,CPM將隨著時(shí)間的推移穩(wěn)步增長(zhǎng)。